Сегодня создание web-ресурса, а также его базовое наполнение ценным информационным продуктом – это лишь первые шаги в рамках развития бизнеса в сети. Для того чтобы площадка стала эффективным продающим инструментом, необходимо в первую очередь спланировать стратегию по ее раскрутке в поисковых системах, социальных сетях, контекстных рекламных сервисах и т.д.

Какие типы сайтов нуждаются в комплексном продвижении?

1) Информационные порталы.

2) Интернет-магазины.

3) Блоги.

Примечание: стоит отметить, что формирование и последующее повышение рейтинга сайта в интернете обуславливается не только ориентированием на первоначальные требования поисковиков, но и анализом последних изменений в функционировании ключевых поисковых алгоритмов.

Бесплатные способы, методы продвижения сайта

Разработка семантического ядра

СЯ – это подборка слов и словосочетаний, которые максимально точно описывают специализацию web-проекта. Грамотно сформированное семантическое ядро считается одним из самых важных факторов успешного продвижения.

Существует 2 метода реализации этого мероприятия:

• автоматический (речь идет об использовании специальных программных комплексов; алгоритм действий: регистрируемся в пределах сервиса набираем в строке адрес ресурса получаем перечень ключей, выбранный программой на основании анализа содержания сайта);
• ручной (является трудоемким способом решения задачи, зато результат будет более точным; алгоритм действий: исследуем все аспекты деятельности компании (какая продукция производится, кто является конечным потребителем, в каком регионе планируется продажа товара) после этого составляем предварительный список ключевиков финальный этап – подключение сервиса Яндекс.Wordstat с целью отсеивания нерелевантных словесных конструкций).

Внутренняя оптимизация ресурса

В 2017 году мы рекомендуем сконцентрироваться на улучшении ряда структурных элементов.

Контент

Ориентиры:

• высокая техническая уникальность (от 95 до 100%, отклонения от данного параметра допускаются только в том случае, если вы при написании статьи используете, например, цитаты или технические термины);
• информационно-смысловая ценность текстов сейчас крайне важна для эффективной поисковой раскрутки сайтов (высокого показателя в этом случае можно добиться благодаря посещению/прослушиванию вебинаров, изучению тематических аналитических материалов и общению с экспертами в выбранной отрасли).

Рекомендация: проверяйте уникальность посредством не одного, а нескольких сервисов, так вам удастся избежать неприятностей, связанных с публикацией неуникальных текстовых фрагментов.

Оптимизация web-страниц под запросы пользователей

Ваша главная задача заключается в привлечении целевой аудитории на площадку, а также улучшении поведенческих показателей в целом. Позаботьтесь о размещении на каждой странице Title (заголовка, в котором должна присутствовать ключевая фраза в прямом вхождении), заголовков H1-H6 (в них также нужно прописать соответствующие ключи) и запросов из семантического ядра в пределах основного текстового контента.

Учтите: сегодня переспам ключами чреват наложением поисковых санкций, так что лучше заменить традиционные SEO-тексты LSI-статьями.

Удобная навигация

Скорость получения информации отслеживается как поисковыми роботами, так и целевой аудиторией. Для того чтобы посетитель быстро выявил искомые сведения, необходимо упорядочить их при помощи формирования древовидной структуры, которая должна состоять из разделов, подразделов, категорий и каталогов.

Руководствуйтесь правилом трех кликов: именно таким должно быть расстояние между всеми информационными блоками сайта. Если будет меньше – прекрасно.

В этом же пункте нужно упомянуть и о юзабилити web-площадки. Улучшение пользовательского опыта в 2017 году подразумевает:

• привлечение внимания посетителя в течение двух секунд (сделать это можно с помощью расположения на главной странице УТП, блока с акциями или конкурентными преимуществами, спецпредложения и т.д.);
• формулирование УТП в рамках обозначения выгоды от пользования вашим продуктом, сервисом;
• обновление новостной ленты (так вы продемонстрируете динамику развития сайта);
• публикацию реальных отзывов от предыдущих клиентов (в момент запуска web-проекта можно разместить комментарии, поступившие по завершении offline-сотрудничества).

Внутренняя перелинковка

Ее влияние на повышение рейтинга ресурса не стоит недооценивать.

Преимущества и особенности правильного связывания разделов:

• выполняется вручную;
• способствует не только естественному распределению веса страниц, но и продвижению (прокачке) отдельных составляющих площадки;
• оптимизирует процесс перенаправления пользователей к сегментам сайта, где они смогут оформить заказ, получить ценную информацию и т.д.;
• реализуется посредством размещения ссылки на странице с тех разделов, которые являются релевантными одному и тому же ключевому запросу.

Раскрутка сайта информационными статьями

Пошаговая инструкция:

• создаем полезный и читабельный контент (практические руководства, лонгриды, кейсы и т.д.);
• включаем в него ограниченное количество ключевых слов (не более 3% от общего объема статьи, можно использовать словоформы);
• самые важные ключи размещаем в заголовках, тегах (сложные ключевые конструкции в этих элементах лучше не располагать);
• разбавляем текстовое полотно списками, инфографикой, диаграммами, схемами, тематическими изображениями, видеоматериалами;
• в процессе написания используем синонимы, а также слова, употребляемые нишевыми конкурентами.

Работа с социальными сигналами

Речь идет об упоминаниях вашего ресурса, бренда в социальных сетях, лайках, перепостах, комментариях.

Что вы должны делать?

1) Разработать контент-маркетинговую стратегию (создать материалы, например, короткие видеоролики, фотоколлажи, отчеты, освещающие решение узкоспециализированных вопросов, которые будут сфокусированы на разъяснении реальной ценности УТП).

2) Активно продвигать разнотипную инфопродукцию среди целевой аудитории, находящейся в списке подписчиков вашего социального сообщества. Тематические группы при этом необходимо постоянно развивать, стимулируя вирусное распространение контента (сарафанное радио) и побуждая пользователей переходить на основную web-площадку.

Анализ конкурентов

Изучение деятельности соперников поспособствует:

• формированию новых идей, концепций для раскрутки в рамках реализации контент-маркетинга;
• оптимизации поискового продвижения (исследовав сайты конкурентов в топе по конкретным запросам, вы установите, какой контент генерирует наибольшее количество трафика, какие ключи они используют, как выполнена внутренняя перелинковка и т.д.);
• улучшению поведенческих и коммерческих факторов.

Условно-бесплатные способы продвижения

Внешняя оптимизация: безопасная раскрутка ссылками

Актуальные рекомендации:

• внешние ссылки до сих пор остаются эффективным инструментом раскрутки, особенно это касается продвижения сайта по низкочастотным запросам;
• чем больше естественного ссылочного материала (с форумов, социальных сетей, сервисов с вопросами и ответами, сайтов-отзовиков) вы накопите, тем лучше;
• увеличение ссылочной массы должно осуществляться регулярно, но постепенно;
• ссылочное размещение должно быть разнородным;
• на старте продвижения делайте большую часть ссылок безанкорными;
• ни в коем случае не приобретайте чрезмерное количество SEO-ссылок;
• страница ресурса-донора, в пределах которой находится внешняя ссылка, должна быть максимально информативной;
• околосылочный текст должен на 100% соответствовать тематике вашего сайта;
• чем выше посещаемость сайтов-доноров, тем больше целевых пользователей вы получите.

Контекстная реклама

Рекламные объявления – действенный способ привлечения целевых клиентов в 2017 году. Для того чтобы увеличить коэффициент возврата инвестиций от финансирования контекстного продвижения, следует:

• сегментировать аудиторию, а также использовать собственную БД (так вы сможете показывать рекламные блоки заинтересованным пользователям в оптимальном контексте);
• подключать динамические рекламные объявления (результат – оптимизация кампании и генерирование релевантного текстового содержания);
• анализировать эффективность привлечения того или иного канала;
• применять метод расширенного таргетирования аудитории (по e-mail-адресам, телефонным номерам, интересам, территориальному расположению и т.д.);
• всерьез заняться разработкой мобильных рекламных объявлений.