Каждому владельцу сайта знаком термин SEO (аббревиатура Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация. В это понятие входит список действий, которые надо провести для того, чтобы ресурс занял топовые позиции в результатах поиска по некоему списку ключевых слов.
Начиная процесс оптимизации сайта, многие веб-мастера задаются вопросом — а будет ли гарантированный результат от этих действий? Какие гарантии может предоставить компания, оказывающая услуги продвижения сайтов? Есть ли вообще гарантии в SEO?
Гарантия 100% вывода в топ — больше не работает
В первые годы развития интернета, когда поисковые системы только появились, их алгоритмы были слабы, а конкуренция среди сайтов сходной тематики — не так велика. Можно было с легкостью ставить эксперименты, выясняя способы обойти поисковый алгоритм и вывести сайт в топ. Методов было много, различной трудозатратности и бюджета, ими делились на специализированных форумах и в литературе: начиная от насыщения ключевыми словами текста и выделения их жирным шрифтом, до создания сети сайтов-аффилиатов, массированного прогона по каталогам и биржам ссылок. Применив все методы комплексно, можно было продвинуть на первые позиции сайт любой тематики по самому широкому спектру запросов. Оптимизаторы могли гарантировать вывод в топ — какой-то из методов да сработает.
К большому сожалению оптимизаторов и к облегчению рядовых пользователей, те времена безвозвратно ушли. Сегодня поисковые системы — это высокоинтеллектуальые самообучающиеся алгоритмы, которые обновляются и изменяются несколько раз в год. Количество факторов, оказывающих влияние на позицию сайтов в поисковой выдаче (факторы ранжирования) — составляет около 200, какие факторы в каком сочетании дают успех — коммерческая тайна и манипулировать выдачей стало намного сложнее.
Также сложно стало ставить эксперименты, во-первых, большое количество факторов ранжирования не дает с точностью утверждать какие из них срабатывают, а какие нет, какие параметры и в какой степени оказывают влияние на продвижение. Во-вторых, редко кто согласится пожертвовать позициями сайта ради результата, который может быть продержится только до следующего апдейта поискового алгоритма. В-третьих, высокая конкуренция привела к тому, что зачастую на место сайта в результатах поиска оказывает влияние не его продвижение, а продвижение конкурентов. Это особенно характерно для коммерческих тематик, когда вы все делаете правильно, а позиции падают, потому что у конкурентов больше ресурсы или бюджет и их сайты просто выдавливают ваш с позиций поисковых результатов.
Гарантия вывода по большинству запросов — тоже не работает
Когда стало понятно, что этап 100%-х гарантий неотвратимо подходит к завершению, стало использоваться понятие продвижения, в результате которого гарантировался «вывод в топ большинства запросов». Как правило, большинством считалась цифра в 70-80%. Оптимизаторы составляли список запросов на продвижение, а по завершению срока работы над сайтом, около 80% запросов находились на первой странице выдачи.
Сегодня этот способ не работает, причина — расширившаяся база поисковых запросов. Интернет развивается, не только количество сайтов увеличивается, растет и количество посетителей этих сайтов. Аудитория ищет одни и те же товары, вводя в строку поиска разные сочетания слов. Количество запросов, по которым сайт могут находить — увеличилось до гигантских размеров.
Ключевые слова принято разделять на высоко-, средне- и низкочастотные, в зависимости от того, насколько часто посетители их используют. Это разделение запросов по частотности дает возможность оптимизатором вывести сайт в топ по низкочастотным и редким запросам, но владельцу сайта не нужен выход в ТОП сам по себе, ему нужны заказы с сайта, продажи, нужно конвертировать позиции в реальный бизнес. И в этом случае схема вывода каких-то позиций не дает никакого эффекта — по высокочастотным запросам в топ попасть сложно, а удержаться там еще сложнее, по низкочастотным — попасть можно, но практической пользы от этого никакой нет. В результате, схема продвижения по части запросов была отвергнута веб-мастерами как нежизнеспособная.
Продвижение сайта с оплатой за результат — не используется
Помимо классической схемы продвижения, при которой работа ведется над тем, чтобы сайт занял какие-то места в поисковой выдаче (продвижение по позициям) существует альтернативная схема, когда в результате оптимизации происходит какое-то измеряемое действие, и оплата происходит с учетом этих действий. Так были разработаны схемы продвижения с оплатой за звонки, трафиковое продвижение.
При оплате за звонки, к системе аналитики сайта подключалась система учета звонков (CallTracking), от оптимизатора требовалось сделать все, чтобы привлечь посетителя сделать звонок, оплата рассчитывалась из количества звонков.
При продвижении по трафику, упор делается на максимально широкий спектр запросов. Если сайт будет находиться в верхних строках результатов поиска по разным запросам, разной частотности, из разных областей — то количество переходов на сайт будет расти.
Сегодня метод расширения списка запросов для максимального привлечения трафика на сайт не работает, потому что появился новый влияющий параметров — поисковые системы стали учитывать поведенческие факторы.
Две ведущие поисковые системы (Яндекс и Google) выпустили свои браузеры и средства аналитики посещений сайтов (Google Analytics и Яндекс. Метрика). Теперь поисковые системы владеют полным спектром знаний о поведении пользователей — что они ищут, по каким словам, сколько страниц сайта просматривают, как быстро уходят с сайта. В случае привлечения нецелевого трафика на сайт, велика вероятность того, что пользователи быстро уходят с сайта, тем самым ухудшая поведенческие факторы и опуская ресурс в поисковой выдаче.
Что же работает теперь? Комплексное продвижение
Сегодня можно сделать вывод, что время грубой манипуляции результатами выдачи прошло. Чтобы попасть на верхние позиции, поисковые системы сами предоставляют инструменты — контекстную рекламу. Сочетание контекстной рекламы с поисковой оптимизацией — вот гарантия выхода вашего сайта в топ.
