Чем больше страниц сайта просматривают пользователи в течение сессии — тем лучше поведенческие факторы и тем выше ранжируется такой ресурс в поисковой выдаче. Кроме того, увеличение глубины просмотра повышает количество кликов по рекламным ссылкам, увеличивает общий коэффициент конверсии, что ведет к росту доходности проекта.

Уже этих двух факторов вполне достаточно, чтобы задуматься над задачей увеличения количества просмотра страниц сайта. В этом направлении сразу можно выделить три основных задачи, осуществление которых гарантированно удлинит сессии и глубину просмотра.

1. Улучшение качества контента.
2. Улучшение юзабилити сайта.
3. Грамотная внутренняя перелинковка.

Улучшение качества контента

Всякому понятно, что если просматривать нечего — так и увеличения ожидать не приходится. Забота о повышении поведенческих факторов всегда начинается с работ над содержанием.

• Релевантность. Едва ли не основной параметр качества контента. Пользователь в первую очередь ищет точный ответ на поставленный в поиске вопрос, а уже потом постепенно начинает оценивать качество информации. Несоответствие вопроса и ответа гарантированно приводит к повышению показателя отказов от просмотра и преждевременному возвращению в поиск.
• Информационная уникальность. Многие пользователи хотят получить углубленные знания по теме и нередко просматривают несколько сайтов в ТОП10. И будет очень неприятно находить на разных сайтах слегка переделанную одну и ту же статью. А вот если на сайте обнаруживается что-то новенькое, пользователь обязательно заинтересуется и захочет погулять по страницам сайта.
• Хорошее оформление текстов. Структурирование, форматирование стилями, сопровождение картинками и видеороликами. Размер шрифта и цветовая гамма, благоприятствующие чтению на экране монитора. Это уже скорее относится к пользовательскому удобству — юзабилити.

Внутренняя перелинковка

Современное представление о правильной внутренней перелинковке совсем простое — просто нужно после статьи поставить несколько ссылок на другие страницы со сходной информацией, которая поможет читателю расширить свои знания по теме, узнать дополнительные подробности. В общем-то — больше ничего и не требуется.

Если же нашпиговать статьи внутренними гиперссылками по теме и без темы — поисковая машина стопроцентно узрит в таком усердии переспам и, скорее всего, наложит пенальти, пессимизирует в выдаче, а то и вовсе выбросит такие страницы из индекса.

Гиперссылки, сделанные внутри статьи, тоже помогают увеличивать количество просмотренных страниц. Однако в этом варианте есть один существенный недостаток — читатель может и не вернуться на предыдущую страницу и тогда статья так и останется недочитанной.

И это как бы не совсем хороший поведенческий фактор, говорящий поисковой системе, что статьи на сайте такие, что их необязательно читать до конца, чтобы узнать все необходимое. Вряд ли такое положение говорит в пользу качества контента. С другой стороны — если пользователи все же возвращаются назад и читают тексты до конца — то это просто отличный показатель и большой плюс для сайта.

Улучшение юзабилити

Чтобы посетитель захотел прочитать больше статей, по меньшей мере это чтение должно быть максимально комфортным. Если после первой же минуты чтения начинают болеть глаза — кто же станет портить свое драгоценное здоровье? Легко можно найти другие сайты с более комфортным пользовательским интерфейсом.
Улучшение юзабилити — это изменение пользовательского интерфейса таким образом, чтобы создать для посетителей комфортную среду обитания, приближающуюся к домашним условиям. Какие же параметры характеризуют домашнюю среду?

1. Стандартность и привычность. Человек приходит домой и спокойно отключает мозги. Расположение любого элемента или вещи известно с самого детства. И человек автоматически идет на кухню, когда хочет выпить чаю. Или на автопилоте нащупывает рукой пульт от телевизора, даже не глядя в эту сторону. Примерно такое состояние интерфейса сайта требуется для достижения настоящего уровня юзабилити.

2. Привычная система управления — меню навигации, стандартные для этого типа ресурсов и находятся на обычных местах.

3. Полный комплект ожидаемых интерактивных функций. Сайт должен быть современным с точки зрения технологического обеспечения. И если на проектах такого типа пользователи привыкли пользоваться какой-то определенной функцией, то такая опция должна быть в обязательном порядке.

Дополнительные возможности

Наличие на страницах сайта видеороликов показывает некоторое увеличение длительности просмотра страницы, так и общее увеличение количество просмотренных страниц. Практика показывает, что на каждой странице достаточно опубликовать по три коротких тематических видеоролика, чтобы существенно повысить поведенческие факторы.