Новые тенденции в поисковых алгоритмах и политике ранжирования сайтов заставляют оптимизаторов изменить отношение к стратегии SEO. Техническая оптимизация старой школы постепенно теряет свою ведущую роль в раскрутке веб-проектов, а на первый план выходит контент-маркетинг и продвижение в социальных сетях.
Контент-маркетинг как основа современного поискового продвижения
Поисковые компьютеры стали намного умнее и сегодня способны далеко не только на сопоставление ключевых слов на страницах сайтов и запросов пользователей в поиске. Что именно сегодня могут Google и Яндекс в отношении контента?
1. Проверить техническую и информационную уникальность.
2. Оценить уровень качества информации по эталонным образцам.
3. Найти грамматические и орфографические ошибки.
4. Вычислить профессионализм автора текстов по используемому словарному запасу и лемме ключевого слова.
5. Формировать уникальные ключевые фразы из имеющегося на странице тестового контента.
6. Проверить достоверность и актуальность представленных на сайте сведений.
7. Оценить структуру и форматирование статей.
8. Проконтролировать процесс чтения — на какие моменты в тесках больше всего обращают внимание посетители. Какие параграфы прочитывают внимательно, а какие пропускают.
9. Определить полноту раскрытия темы в отдельных статьях и в общей карте сайта.
Поскольку реальные, действующие алгоритмы поиска и ранжирования сайтов сохраняются в строжайшем секрете, можно предположить, что большая часть параметров оценки контента поисковыми машинами оптимизаторам не известна.
Ситуация с текстами в актуальном SEO
Можно перечислить основные позиции по различным аспектам контента, проверенные на практике и достоверно оказывающие влияние на успешность продвижения сайта в поисковых системах.
Релевантность заголовка страницы и поискового запроса. Параметр старый и до сего дня является одним из самых влиятельных. Точность совпадений Title с запросом учитывается как поисковиками, так и живыми пользователями. С наибольшей вероятностью Google лучше будет ранжировать страницу с полным совпадением заголовка и запроса. Так же и пользователи, в большинстве случаев выбирают сниппеты, самые близкие к заданному вопросу.
Уникальность метатегов Description, Title и Keywords. Здесь срабатывает стремление поисковых систем к экономии трафика и серверных мощностей. Любые обнаруженные дублирования удаляются из индексов или склеиваются в один элемент.
Объем текста каждой статьи. Предполагается, что небольшое количество текста не может полностью раскрыть тему, ответить на вопрос посетителя и потому имеет низкую информационную ценность.
Количество страниц сайта. Больше страниц — большее количество полезного контента, информации, которую могут получить посетители на сайте.
Наличие в дополнение к текстовой информации таблиц, картинок, фотографий, анимации и видеороликов, аудио подкастов. Все это облегчает человеку восприятие и понимание информации, расширяет и улучшает потребительский опыт, делает посещение сайта более комфортным — юзабилити.
Точность и количество вхождений ключевых фраз, предположительно, сегодня не имеет принципиального значения. Достаточно, чтобы главное ключевое слово встретилось в Title и хотя бы один раз в тексте статьи, желательно ближе к началу. Дополнительные ключевые слова поисковый компьютер формирует самостоятельно из всех имеющихся на странице слов и фраз. Отсюда вывод — чем больше текста на странице и чем обширнее глоссарий — тем больше сможет поисковик скомпилировать дополнительных поисковых запросов для продвижения посадочной страницы.
Маркетинговое качество контента
Информация на странице сайта выступает как товар, продукт или услуга, которые веб-проект представляет на интернет-рынке целевой аудитории, потенциальной базе случайных и постоянных клиентов. Чем определяется востребованность товара? Его качеством и нужностью для массового потребителя.
Большую роль играет популярность, актуальность, продукта на современном рынке. Вещи и сервисы, еще вчера бывшие в тренде и приносившие вендорам и производителям многомиллионные прибыли, сегодня уже устарели и никому не нужны.
Так произошло с бэклинками — внешними цитированиями сайтов. Много лет внешние ссылки были ключевым фактором продвижения сайтов, ценились дорого. Возникла целая индустрия линкоторговли.
Сегодня ситуация в сфере поиска кардинально изменилась, ссылочный товар «протух» и от его употребления у владельца сайтов может случиться «несварение желудка» — проблемы с продвижением в поиске.
Структура, навигация и внутренняя перелинковка
Как один из важнейших параметров оценки качества проектов поисковые системы рассматривают полноту опубликованной на страницах сайта информации по теме. Если ресурс посвящен какой-то определенной тематике, должны быть представлены все подразделы, все возможные грани вопроса. Чтобы посетитель мог узнать относительно своего запроса абсолютно все на одном сайте.
