В качестве информации к размышлению посмотрите некоторые цифры по итогам развития интернет-рынка нашей страны за отчетный период 2013 — 2014 годов.

• Общий объем интернет-рынка Рунета достиг около 750 миллиардов рублей, что составляет 1,6% ВВП РФ.
• В течение первых трех кварталов 2013 года рынок контекстной и медийной рекламы увеличился на 29%. В денежном выражении это составило 60 миллиардов рублей.
• Наибольший прирост показала контекстная реклама. Правда, за аналогичный период 2014 года прирост рекламы в Рунете составил 20%. Вероятно, сказались сложные политические условия.
• За весь 2013 год контекстная реклама показала рост на 52% или 57 миллиардов рублей.
• В течение девяти месяцев 2014 года рынок контекстной рекламы возрос на 28% или 47 миллиардов рублей.Медийная реклама за тот же период выросла на 16%. В то же время рынок поискового продвижения за 2013 год достиг 12 миллиардов рублей. Рост составил около 17%.
• Рынок маркетинга в социальных сетях в 2013 году составил около 5 миллиардов рублей или 35% больше, чем в 2012 году.

Как видите, наилучшие показатели имеет контекстная реклама. Даже, несмотря на политические и экономические проблемы 2014 года контекстный рынок интенсивно растет и развивается.

В чем причина такого успеха контекстной рекламы в интернете?

Чтобы понять истоки колоссальной популярности контекстного способа передачи рекламной информации полезно разобраться, как это работает.

В отличие от классической медийной рекламы, контекстная подразумевает сужение целевой аудитории, ограничение демонстраций только тематически заинтересованным потенциальный потребителям.

В качестве примера можно взять порядок организации работы контекстной рекламы в поисковых системах. По запросу пользователя на странице выдачи появляются десять ссылок на сайты, имеющие подходящие ответы. Одновременно в некоторых частях страницы поисковой выдачи поваляются контекстные объявления, имеющие тематическое сходство с запросом пользователя.

Если пользователь интересовался устройством и монтажом пластиковых окон, контекстные объявления будут содержать коммерческие предложения фирм и компаний, занимающихся установкой, изготовлением и обслуживанием пластиковых стеклопакетов.

За счет такой тематичности показов рекламных материалов становится возможен резкий прирост интереса пользователей к рекламным предложениям. Что и приводит к увеличению коэффициента кликабельности CTR и в итоге повышается ROI — процент возврата инвестиций в рекламу.

Альтернативный способ размещения контекстной рекламы — на веб-сайтах релевантных тематик. Однако на этом уровне контекстная реклама все еще ориентирована не на каждого отдельного потребителя, а на целые классы людей.

В идеале вендору хотелось бы обратиться с предложением к конкретному человеку, заранее зная, чего хочет и в чем нуждается потенциальный клиент. Такой индивидуальный подход к продажам гарантирует практически стопроцентный положительный результат.

Умный поиск и контекстная реклама

Чтобы еще больше повысить эффективность контекстных рекламных кампаний, поисковые системы Google и Яндекс ввели в действие так называемый интеллектуальный поиск. В основе метода лежит сбор информации о посещенных каждым пользователем сайтах, обо всех задаваемых поисковых запросах.

Из всех этих данных можно с большой степенью вероятности сделать выводы о потребительских предпочтениях каждого пользователя интернета. И тогда, при следующем сеансе поиска, контекстная система рекламы производит уточнение рекламных объявлений в соответствии с поведением конкретного человека.

Контекстно-таргетированная реклама

Но и на сборе информации о предпочтениях пользователей рекламные провайдеры не остановились. Следующий этап эволюции контекстной рекламы называется таргетингом.

Идеальный вариант взаимоотношений покупателя и продавца, это дружественные почти семейные отношения постоянного клиента и конкретного вендора. Практически ежедневно приобретая товары в одном и том же магазине, клиент проникается доверием и лояльностью к продавцу.

Начинается контакт на персональном уровне. Клиент делится с продавцом событиями из своей личной и семейной жизни, рассказывает об успехах и проблемах на службе.

Вам это ничего не напоминает? Где в интернете возможны доверительные отношения на личностном уровне? В социальных сетях и сообществах по интересам. В основе взаимного доверия всегда лежит открытость и искренность.

Пользователи социальных сетей выкладывают в своих профилях массу бесценной с точки зрения маркетинга личной информации. И администрация социальных сетей имеет свободный доступ и полное право распоряжаться всей этой персональной информации пользователей по своему усмотрению. Так записано в Правилах Пользования Сервисом.

Некоторые соцсети уже запустили на своих платформах системы такой таргетированной рекламой, где можно настроить самые тонкие параметры целевой аудитории для показов. Понятно, что эффективность таргетинговой рекламы во много раз выше, чем обычного контекста.