Как правильно осуществить поисковую оптимизацию web-приложений в 2018 году?

ASO – это своего рода SEO для программ такого типа или же стратегия их оптимизации в пределах ленты поисковых результатов online-магазинов приложений.

ASO (как и традиционное SEO) подразумевает регулярное выполнение ряда оптимизационных работ. Стоит отметить, что мобильная оптимизация – это не автономный поисково-маркетинговый инструмент. ASO должна реализовываться параллельно с другими сопутствующими маркетинговыми активностями, при этом акцент в процессе выполнения соответствующих действий следует делать на отслеживании всех происходящих в online-магазинах изменений, а также на анализе частотности употребления конкретных поисковых запросов.

Примечание

ASO оказывает непосредственное влияние:

• на качество пользовательского трафика;
• на формирование ключевых поведенческих факторов.

Это говорит о том, что у вас есть возможность:

• активно взаимодействовать со своей целевой аудиторией;
• способствовать максимально широкому охвату целевых пользователей.

Компоненты мобильной оптимизации:

•  улучшение видимости приложения в поисковой выдаче виртуальных магазинов (речь идет о работе с поисковыми запросами и повышении поискового рейтинга приложения; если говорить проще, то на этом этапе вам необходимо осуществить текстовую SEO-оптимизацию своего web-продукта с учетом найденных высокочастотных пользовательских сигналов);
•  улучшение конверсионных показателей (в этом случае мы говорим об оптимизации визуального сопровождения приложения (видеоматериалов, изображений и т. д.);
•  привлечение платного потока пользователей;
•  мобильное SEO-продвижение (подключение внешних источников трафика: поисковой выдачи, площадок, на которых опубликована ссылка на web-приложение и т. д.).

Мобильная SEO-оптимизация в магазинах Play и Store: базовые различия и особенности продвижения

Примечание

Осенью прошлого года в рассматриваемые web-маркеты были внесены изменения, сделавшие их очень похожими друг на друга. Однако есть несколько отличий, на которые следует ориентироваться при работе с web-маркетами в этом году.

1. Что подлежит оптимизации:

•  в Store – ключи, заголовок (наименование приложения) и подзаголовок;
•  в Play – название + комплексное и короткое описание.

2. Поисковые подсказки – это пользовательские запросы.

В первую очередь займитесь анализом подсказок, демонстрирующихся под поисковой строкой магазинов. Именно они являются ключевыми словами, которые вам необходимо использовать в процессе поисковой оптимизации приложения.

 3. Чем отличаются поисковые выдачи?

Разъяснение:

 - в App Store в ленте поисковых ответов присутствует кнопка «Установить», в Play-маркете данной функции нет (она спрятана в выпадающем меню);
 - в App Store можно делать скриншоты приложений, в Play-маркете – нет.

 Рекомендации:

•  для App Store создавайте вертикальные, а не горизонтальные скриншоты;
•  альтернативное решение: можете заменить скриншоты презентационным роликом (в этом случае обеспечьте автоматический запуск видео в беззвучном режиме; преимущества использования роликов: эффективный показ базовых функций web-приложения + повышение вовлеченности целевой аудитории).

Примечание: в Google-маркете у вас также есть возможность размещать видео (учтите, что оно будет демонстрироваться не в выдаче, а на странице с приложением).

 Дополнительные различия в пределах поисковой выдачи:

•  название приложения в Apple-маркете должно состоять из 30 знаков (не больше), в Google Play – из 50 знаков;
•  в Store присутствует поле для создания подзаголовка (он будет показываться пользователям в пределах поиска), что же касается Google Play, то в нем вы можете опубликовать небольшое описание приложения (оно в поиске демонстрироваться не будет).

4. Страница с web-приложением.

Ключевые характеристики и отличия:

•  в Google-магазине есть специально отведенное место для расположения рекламно-графического изображения или видео (в App Store такая функция отсутствует);
•  в обоих online-маркетах недавно произошло расширение функциональных возможностей, заключающееся в предоставлении пространства на странице приложения для размещения рекламного текста (в Store промо-запись располагается в центре страницы, в Google-магазине – в нижней ее секции);
•  в App Store текстовое описание приложения никоим образом не влияет на алгоритм формирования поисковых результатов, в Google Play слова из этого блока обрабатываются местной поисковой системой.

5. Рейтинг приложений.

Данный параметр в Apple-маркете сбрасывается по завершении каждого обновления сервиса. Преимущество: если ваша программа ввиду определенных причин получила большое количество отрицательных отзывов, то в рамках такого подхода у вас есть шанс начать все заново, поскольку весь негатив автоматически будет аннулирован системой.

6. Комментарии разработчиков.

Да, отвечать на отзывы пользователей теперь можно и в App Store.

Для чего нужна эта функция?

 1) Для укрепления пользовательской лояльности.

 2) Для демонстрирования заинтересованности разработчика в получении любых оценок своего продукта (как положительных, так и отрицательных).

7. Оценка эффективности мобильной оптимизации.

Перечень показателей, которые необходимо проанализировать после проведения оптимизационных работ, представлен ниже:

•  количество установок приложения;
•  число просмотров;
•  число показов (только для Apple-маркета);
•  конверсии;
•  повторные приобретения;
•  повторные посещения;
•  удаления приложения.

Надеемся, что наш материал поможет вам правильно оптимизировать web-приложения для Play и Store в 2018 году.