Закрыть окно

Узнайте стоимость

и получите от нас выгодное коммерческое предложение

+7 (495) 66-176-44 8 (800) 511-93-91
Меню
Обратный звонок

Правила оптимизации мобильных приложений в Google Play и App Store

30.07.2018

Как правильно осуществить поисковую оптимизацию web-приложений в 2018 году?

             

ASO – это своего рода SEO для программ такого типа или же стратегия их оптимизации в пределах ленты поисковых результатов online-магазинов приложений.

ASO (как и традиционное SEO) подразумевает регулярное выполнение ряда оптимизационных работ. Стоит отметить, что мобильная оптимизация – это не автономный поисково-маркетинговый инструмент. ASO должна реализовываться параллельно с другими сопутствующими маркетинговыми активностями, при этом акцент в процессе выполнения соответствующих действий следует делать на отслеживании всех происходящих в online-магазинах изменений, а также на анализе частотности употребления конкретных поисковых запросов.

Примечание

ASO оказывает непосредственное влияние:

  • на качество пользовательского трафика;
  • на формирование ключевых поведенческих факторов.

Это говорит о том, что у вас есть возможность:

  • активно взаимодействовать со своей целевой аудиторией;
  • способствовать максимально широкому охвату целевых пользователей.

Компоненты мобильной оптимизации:

  •  улучшение видимости приложения в поисковой выдаче виртуальных магазинов (речь идет о работе с поисковыми запросами и повышении поискового рейтинга приложения; если говорить проще, то на этом этапе вам необходимо осуществить текстовую SEO-оптимизацию своего web-продукта с учетом найденных высокочастотных пользовательских сигналов);
  •  улучшение конверсионных показателей (в этом случае мы говорим об оптимизации визуального сопровождения приложения (видеоматериалов, изображений и т. д.);
  •  привлечение платного потока пользователей;
  •  мобильное SEO-продвижение (подключение внешних источников трафика: поисковой выдачи, площадок, на которых опубликована ссылка на web-приложение и т. д.).

Мобильная SEO-оптимизация в магазинах Play и Store: базовые различия и особенности продвижения

Примечание

Осенью прошлого года в рассматриваемые web-маркеты были внесены изменения, сделавшие их очень похожими друг на друга. Однако есть несколько отличий, на которые следует ориентироваться при работе с web-маркетами в этом году.

1. Что подлежит оптимизации:

       

  •  в Store – ключи, заголовок (наименование приложения) и подзаголовок;
  •  в Play – название + комплексное и короткое описание.

2. Поисковые подсказки – это пользовательские запросы.

    

В первую очередь займитесь анализом подсказок, демонстрирующихся под поисковой строкой магазинов. Именно они являются ключевыми словами, которые вам необходимо использовать в процессе поисковой оптимизации приложения.

 3. Чем отличаются поисковые выдачи?

                     

Разъяснение:

 - в App Store в ленте поисковых ответов присутствует кнопка «Установить», в Play-маркете данной функции нет (она спрятана в выпадающем меню);
 - в App Store можно делать скриншоты приложений, в Play-маркете – нет.

 Рекомендации:

  •  для App Store создавайте вертикальные, а не горизонтальные скриншоты;
  •  альтернативное решение: можете заменить скриншоты презентационным роликом (в этом случае обеспечьте автоматический запуск видео в беззвучном режиме; преимущества использования роликов: эффективный показ базовых функций web-приложения + повышение вовлеченности целевой аудитории).

Примечание: в Google-маркете у вас также есть возможность размещать видео (учтите, что оно будет демонстрироваться не в выдаче, а на странице с приложением).

 Дополнительные различия в пределах поисковой выдачи:

  •  название приложения в Apple-маркете должно состоять из 30 знаков (не больше), в Google Play – из 50 знаков;
  •  в Store присутствует поле для создания подзаголовка (он будет показываться пользователям в пределах поиска), что же касается Google Play, то в нем вы можете опубликовать небольшое описание приложения (оно в поиске демонстрироваться не будет).

4. Страница с web-приложением.

   

Ключевые характеристики и отличия:

  •  в Google-магазине есть специально отведенное место для расположения рекламно-графического изображения или видео (в App Store такая функция отсутствует);
  •  в обоих online-маркетах недавно произошло расширение функциональных возможностей, заключающееся в предоставлении пространства на странице приложения для размещения рекламного текста (в Store промо-запись располагается в центре страницы, в Google-магазине – в нижней ее секции);
  •  в App Store текстовое описание приложения никоим образом не влияет на алгоритм формирования поисковых результатов, в Google Play слова из этого блока обрабатываются местной поисковой системой.

5. Рейтинг приложений.

   

Данный параметр в Apple-маркете сбрасывается по завершении каждого обновления сервиса. Преимущество: если ваша программа ввиду определенных причин получила большое количество отрицательных отзывов, то в рамках такого подхода у вас есть шанс начать все заново, поскольку весь негатив автоматически будет аннулирован системой.

6. Комментарии разработчиков.

  

Да, отвечать на отзывы пользователей теперь можно и в App Store.

Для чего нужна эта функция?

 1) Для укрепления пользовательской лояльности.

 2) Для демонстрирования заинтересованности разработчика в получении любых оценок своего продукта (как положительных, так и отрицательных).

7. Оценка эффективности мобильной оптимизации.

     

Перечень показателей, которые необходимо проанализировать после проведения оптимизационных работ, представлен ниже:

  •  количество установок приложения;
  •  число просмотров;
  •  число показов (только для Apple-маркета);
  •  конверсии;
  •  повторные приобретения;
  •  повторные посещения;
  •  удаления приложения.

Надеемся, что наш материал поможет вам правильно оптимизировать web-приложения для Play и Store в 2018 году.

Закажите услуги

Закрыть окно
Ваша заявка принята!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Яндекс.Метрика