Закрыть окно

Узнайте стоимость

и получите от нас выгодное коммерческое предложение

Тренды SEO-продвижения в поисковой системе Google в 2017 году

16.11.2016

В этой статье мы с вами проанализируем данные, полученные после посещения тематической конференции, которая была посвящена изучению особенностей функционирования алгоритмов Google. К чему следует готовиться web-оптимизаторам в 2017 году? Какие SEO-тренды кардинально повлияют на стратегию продвижения web-сайтов? Именно об этом сегодня пойдет речь.

На основании итогов конференции мы выделили 6 ключевых аспектов, на которых будет базироваться деятельность SEO-специалистов в 2017 году.

1. Ресурсы массово начинают переходить на HTTPS.
2.  Технология разработки страниц с ускоренной мобильной выдачей AMP продолжает завоевывать просторы online-бизнеса.
3.  Возрастает количество интегрированных алгоритмов Google.
4.  Произошли изменения алгоритма Possum в рамках локальной выдачи.
   5.  Алгоритм Google RankBrain на платформе «Колибри» на сегодняшний день считается важным показателем процесса ранжирования web-проектов.
6.  Расширенные сниппеты (Featured Snippets) следует применять при продвижении сайтов.

Рассмотрим указанные тренды более детально.

1. HTTPS.

Ранее (в 2014 году) компания Google сообщила, что расширение функционала сайта посредством подключения HTTPS станет обязательным условием для успешного ранжирования. На практике же многие владельцы web-проектов (по завершении их переноса на безопасные протоколы) не обнаружили каких-либо положительных изменений в обновленной сортировке сайтов.

Более того, сегодня переход на HTTPS сопровождается возникновением ряда нежелательных последствий. Одним из них является потеря большей части поискового трафика как минимум на две недели. Восстановление данного параметра, стоит заметить, происходит достаточно медленно.   

Специалисты заявляют, что решение проблемы кроется в предварительном анализе специфики используемого домена, а также в определении его структуры и типа валидации. Рекомендация: установив сертификат, осуществите проверку путем запуска чекера.

На данный момент значимость HTTPS в рамках SEO-продвижения начинает постепенно возрастать. Что же касается прогнозов на 2017 год, то следует ориентироваться на меры предосторожности, которые вскоре будут введены Google. Речь идет об обозначении сайтов с HTTP-протоколом как потенциально опасных проектов. Так что с переходом на HTTPS лучше не затягивать.

 

2. AMP.


Относительно недавно Google оптимизировал мониторинг результатов поисковой выдачи для владельцев мобильных устройств за счет разработки нового формата мобильных web-страниц AMP. Такие блоки будут обладать в поисковой выдаче специальной пометкой. Также стоит помнить, что улучшение показателей ранжирования страниц с AMP поспособствует обеспечению высокого CTR (коэффициент кликабельность).

Не последнюю роль в данном случае играет скорость загрузки ресурса. Особое внимание Google уделяет этому фактору при формировании мобильной выдачи. Тестирование показало, что загрузка страниц с AMP выполняется в 4 раза быстрее, чем блоков с традиционными техническими характеристиками. В результате AMP-страницы получают от Google около 10 дополнительных позиций в поисковой выдаче.

Почему необходимо применять рассматриваемый web-инструмент в рамках SEO-продвижения? Причин две:

  • примерно 30-40% пользователей уходят с сайта, который загружается более 3-4 секунд;
  • низкая скорость загрузки (особенно это касается интернет-магазинов) web-проектов приводит к уменьшению объема продаж, а также количества заинтересованных в продукте посетителей.

Для того чтобы этого избежать, необходимо в оперативном порядке внедрять AMP-формат. Результаты следующие:

  • повышение доверия со стороны поисковых систем;
  • построение ярко выраженных поведенческих сигналов;
  • улучшение показателей органического и мобильного SEO;
  • повышение конверсии;
  • оптимизация индексации сайта.

3. Встроенные алгоритмы.
Сегодня мы наблюдаем укрепление тенденции, включающей в себя внедрение независимых алгоритмических инструментов в общий алгоритм поисковика Google. К примерам можно отнести RankBrain, Penguin и так далее. По итогу web-предпринимателям стало все труднее отслеживать воздействие тех или иных факторов на процесс ранжирования площадок.

Поскольку идентификация проблем с ранжированием усложнилась за счет автоматического режима работы алгоритмов, вам следует крайне осторожно заниматься как SEO-продвижением, так и поисковой оптимизацией ресурсов (особенно молодых проектов).

4. Possum.
Небольшие изменения нас вскоре ожидают и в алгоритме, отвечающем за локальную выдачу. Приоритет Google будет отдаваться реальному (физическому) местоположению пользователя. Влияние данного параметра на выдачу в Google Maps значительно усилится.

Более того, результаты по локальному поиску теперь будут зависеть от даже самых минимальных изменений при вводе поисковых запросов. Если говорить проще, то запросы «купить Iphone» и «Iphone купить» выведут к разным площадкам.

Оптимизация под локальный поиск теперь должна включать:

  • добавление в Title (или статью) названия города, региона;
  • расширение перечня контактов путем указания физического адреса компании;
  • разработку уникальных Landing Page для магазинов, находящихся в разных городах;
  • способствование появлению локальных упоминаний, отзывов;
  • активную работу с микроразметкой.

5. RankBrain.
Сейчас принцип работы поисковых алгоритмов основывается на анализе фактов, взятых из поисковых запросов. Механизм же формирования ленты результатов формируется с учетом предполагаемых потребностей потенциальных клиентов.

О чем идет речь? Ответ на введенный запрос может и не вмещать конкретных ключевых слов. Однако Google научился структурировать, а также связывать стартовые информационные данные в логические цепочки. Благодаря этому стало возможным поисковое продвижение по словам, которые имеют отношение к одной теме.

Наглядное доказательство — это голосовой поиск. Он подразумевает построение полноценного диалога с пользователем при использовании, как правило, низкочастотных запросов.

Оптимизация под голосовой поиск должна включать:

  • создание отдельных посадочных страниц под низкочастотные запросы;
  • ведение раздела «FAQ» (так вы сможете осуществить продвижение по запросам вопросительного характера);
  • ориентирование на конвертируемые типы запросов.

6. Сниппеты.
Тем, кто хочет пробиться в данную поисковую нишу, необходимо усвоить следующее:

  • анализ информационной структуры ресурса на предмет обнаружения страниц, которые смогут привести трафик по вопросным запросам, является неотъемлемой процедурой SEO-продвижения в 2017 году;
  • в стратегию нужно включить этап создания (или же оптимизации) страниц, на которых будут присутствовать информативные и лаконичные ответы;
  • размещение тематических фотографий и внедрение микроразметки — обязательные условия для успешной реализации раскрутки в этом поисковом направлении.

Закажите услуги

Закрыть окно
Ваша заявка принята!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Яндекс.Метрика