Замечание: немолодой сайт — это ресурс, в пределах которого неоднократно производились не только оптимизационные действия с технической точки зрения, но и работы по SEO, наращиванию ссылочной массы.

1. Информационное наполнение.

Считается фундаментом любого ресурса. С него и начнем.

Как показывает практика, немолодые сайты содержат 4 типа контента.

Качественные статьи

Практически все владельцы площадок уверены в том, что их тексты в полной мере соответствуют нормам статейного продвижения. Увы, но чаще всего они ошибаются. Поэтому рекомендуем детально изучить следующие пункты во избежание возможных проблем в будущем.

Наличие большого количества неуникального контента
Если это ваш случай, то обязательно следует провести проверку сайта на предмет дублирования информационных материалов как в его пределах (бывает так, что один и тот же текст располагается на площадке по разным адресам), так и на внешних ресурсах (плагиат, поверхностная обработка исходников и так далее).

В большинстве случаев дубли возникают:

• из-за специфики системы управления сайтом;
• по причине воровства текстов, их последующего размещения на своем ресурсе;
• после того, как копирайтер предоставил вам некачественно выполненное задание, а владелец площадки, с которой был взят материал, проигнорировал факт его использования;
• за счет банального непонимания или незнания особенностей рабочего процесса над web-проектом.

Недостаточно оптимизированный или переоптимизированный контент

В этом случае также необходима корректировка стратегии продвижения. Решение проблемы достигается путем установления приемлемого показателя тошноты. При помощи сервиса PR-CY анализируем наполнение сайта. Если процент тошноты составляет 5-7%, то текст оптимизирован в пределах нормы. Ориентируйтесь только на эти цифры.

Негативные поведенческие факторы в рамках восприятия контента посетителями

Поисковые роботы — это не единственные источники восстановления статуса немолодого сайта. Учитывать следует и отношение целевой аудитории к статейному сопровождению.

Самым простым методом выяснения ситуации является просмотр процента пользовательских отказов в Яндекс.Метрике. Если данный параметр превысил отметку в 20%, то пришло время задуматься о внесении правок в систему расширения структуры контента.

2. Ссылки.

Они обладают ровно таким же значением для продвижения, как и наполнение.

Органичный и естественный ссылочный профиль, как правило, должен включать:

• ссылки с различных площадок (форумов, блогов, социальных сетей, других ресурсов по вашей теме и так далее);
• ссылки, которые отличаются по типу содержания (коммерческие, продающие, рекламные, текстовые, безанкорные);
• ссылки с разным весом (сайтами-донорами могут быть как крупные, так и малые бизнес-проекты).

Текущее состояние ссылочной конфигурации немолодого ресурса отличается по нескольким критериям. Их мы и рассмотрим.

Ссылочный переспам. Ссылки с прямым вхождением ключевых слов положительно влияют на результат продвижения сайта. Вместе с тем данный вид ссылок считается самым опасным, поскольку их превышенный объем может повлечь за собой наложение поисковых санкций.

Пустой ссылочный профиль. Бывает так, что старыми ресурсами длительный период времени никто не занимается. Поэтому какая-либо ссылочная масса на них попросту отсутствует. Подобное явление встречается, но достаточно редко.

Неблагоприятный ссылочный профиль. Дело в том, что поисковые алгоритмы сейчас действуют по принципу, основанному на устранении ссылок, которые специально приобретаются для реализации продвижения. В том случае, если перечень анкоров составлен правильно, предпочтительно проанализировать специфику поступления и исчезновения входящих ссылок. Темп движения должен быть размеренным. Обратный эффект свидетельствует о преобладающей негативной динамике, не придавать этому значения нельзя.

Качественная ссылочная масса. Выполнив проверку портала, вы можете не обнаружить никаких проблем. Тогда вышеуказанные пункты пропускаются.

3. Оптимизация технических составляющих сайта.

На этом этапе вам предстоит:

• проверить, отсутствуют ли дубли площадки;
• подвергнуть анализу семантическое ядро на предмет продуктивности генерирования пользовательского трафика;
• убедиться в том, что ресурс загружается быстро, без перебоев и ошибок.

Подведем итоги.

1. Возобновляя деятельность немолодого сайта, в первую очередь следует осуществить его глубокий аудит с целью выявления недочетов.

2. Далее в приоритетном порядке занимаемся оптимизацией web-компонентов в соответствии с разработанной стратегией продвижения.

3. В завершение оцениваем полученный результат, при необходимости применяя актуальный информационно-технический инструментарий.