Поисковый маркетинг: тенденции и особенности развития в 2016 году. Правила комбинирования поискового маркетинга с другими видами продвижения
Поисковый маркетинг — это относительно новая система построения продуктивных розыскных механизмов, которая на данный момент динамично развивается, эволюционирует. Органичное объединение рекламного продвижения с элементами SEO-оптимизации является следующей ступенью в рамках формирования успешной бизнес-стратегии в интернете.
Поисковый маркетинг: тенденции
Для того чтобы успешно ввести данные web-компоненты в концепцию продвижения продукта, необходимо не только определить ориентиры, но и разработать программу по естественному комбинированию потребительских интересов с идеей реализации маркетинговых поисковых мероприятий.
|
Стоит заметить, что подходы к изучению поискового маркетинга существенно отличаются. Это объясняется наличием различительных признаков при выполнении того или иного бизнес-плана: на ход событий могут повлиять даже незначительные колебания спроса и предложения в пределах отдельного рыночного сегмента. Единственная общая черта заключается в следующем: поисковое проектирование должно основываться на обеспечении выдачи максимально качественных результатов после ввода конкретного пользовательского запроса. |
Сейчас оптимизаторы и маркетологи стремятся к тому, чтобы подключать сразу несколько поисковых каналов. По их мнению, такая тактика поможет расширить спектр воздействия рекламного эффекта за пределы того же поисковика Google. Каким образом? Вы должны быть идентифицированы потребителем при помощи различных видов поиска (платный, органический, локальный). Более того, создание поисковой стратегии по изображениям, в социальных сетях, новостных интернет-изданиях также входит в перечень обязательных требований. Отметим, что все изложенные методы будут актуальными еще довольно долго. |
Кому следует воспользоваться инструментарием поискового маркетинга? Ответ прост: всем. Малые предприятия, крупные корпорации, интернет-магазины, блоги — все могут применить законы SEO-рекламирования, параллельно анализируя при этом особенности поведенческо-покупательской структуры развития потребительского звена. Ведь показатель конверсии до сих пор остается базовым критерием оценивания деятельности компании со стороны поисковых систем.
|
Поисковый маркетинг позволяет снизить расходы на рекламу благодаря оптимизации таргетингового продвижения web-проекта. Как только вы сможете приспособиться к современным формулировкам запросов, которые характеризуются простотой и предельной точностью, бюджет сразу же сократиться в несколько раз. |
Что же касается других прогнозов, то исследования данной ниши IT-отрасли показывают, что в ближайшее время акцент нужно будет делать на индивидуализации торгового предложения, бренда в целом. Чем меньше препятствий и отвлекающих элементов будет у клиента на пути к приобретению продукции, тем естественнее, результативнее станет стратегия поискового продвижения вашего ресурса. |
Совмещение поискового маркетинга с другими видами продвижения
1. Поисковый маркетинг + SEO. Общепринятое SEO-продвижение никоим образом не будет мешать реализации идей поискового маркетинга. Особенно в том случае, если вы используете основы белого SEO. Однако есть некоторые нюансы:
- поисковый маркетинг рекомендуется начинать только после того, как на сайте завершены фундаментальные работы по SEO (площадка наполнена грамотными статьями, сформирована коммерческая составляющая посредством создания значимых для продажи блоков и так далее);
- привлечение пользовательского трафика будет эффективным тогда, когда предварительные мероприятия по оптимизации сайта станут отправной точкой для планирования поисковой стратегии;
- решение технических задач (определение долгосрочного домена, продвижение площадки под конкретным брендовым наименованием) также должно предшествовать старту поискового маркетинга.
Важная деталь: информационный контент или описание товаров, услуг предпочтительно использовать для формирования идей по внедрению поисковой PR-стратегии. Учитывайте тот факт, что нельзя заменять SEO поисковым маркетингом. В противном случае все усилия будут напрасными.
2. ПМ + контекстная реклама. Контекстные объявления идеально подходят для тех, кто стремится к быстрому результату. С ПМ дела обстоят иначе: он способствует постепенному созданию имиджа, его поддержанию в ближайшей перспективе. Поэтапное пояснение компетентности, авторитетности бизнес-ресурсов исключает наличие каких-либо математических расчетов. Секрет в том, что клиенты начнут к вам обращаться благодаря долгосрочности, жизнеспособности презентационных текстов. Поисковый маркетинг в нашем случае можно сравнить с выгодным финансовым вложением.
Нюансы:
- контекстная реклама упрощает процесс определения целевой аудитории;
- эффект от ПМ (в первую очередь на старте) можно усиливать при помощи контекстной рекламы.
3. ПМ + индивидуальная рекламная программа. Если собираетесь объединять поисковый маркетинг с разработкой нестандартной PR-кампании, то все должно быть не только продумано, слаженно, но и согласовано с участвующими в рабочем процессе группами исполнителей. Никаких противоречий или разногласий. Иначе вам грозит провал на всех фронтах.
Пространство для размещения материалов следует распределить так, чтобы маркетинговые маневры не дублировались. Приглашая стороннюю команду специалистов по, например, ПМ, следите за продуктивностью сотрудничества. Конфликтные ситуации вам ни к чему. Рекомендуем также обмениваться информационными данными: это поможет оперативно выйти на внешний поисковый рынок в рамках дальнейшего продвижения публикаций.
