Продвижение сайта в 2016 году несколько изменится. Об этом свидетельствуют мнения многих представителей сферы информационных технологий. Примерно год назад форумы стали пополняться слухами о значительных изменениях в рамках ссылочного ранжирования. Паника среди web-предпринимателей подогревается еще и тем, что до сих пор отсутствует четкая, обоснованная программа по корректированию внешнего и внутреннего продвижения в целом.
Как быть с уже купленной ссылочной массой? Будут ли наложены штрафные санкции на тех, кто злоупотребляет применением ссылок низкого качества? Чем можно заменить данный элемент продвижения? Этот материал посвящен изучению нынешней ситуации в раскрутке web-проектов с учетом актуальных новшеств со стороны поисковых алгоритмов.
Для начала напомним, что в конце 2013 года компания Yandex заявила о снижении влияния ссылочного фактора в пределах формирования поисковой выдачи. Ее прямой конкурент (корпорация Google) также занималась внедрением идентичного web-инструментария.
Не спорим, подобные провокации сильно ударили по общепринятым механизмам построения стратегии продвижения. Однако не говорят ли такие методы о выведении конкуренции между Google, Yandex и биржами ссылок на более высокую ступень? Давайте попробуем разобраться.
Главной целью мировых интернет-компаний является создание условий для естественного повышения спроса на производимые ими сервисы, услуги (речь идет о Яндекс.Директ и AdWords). Уведомляя web-специалистов о разработке мер пресечения в области ссылочного продвижения, корпорации, скорее всего, рассчитывали на широкомасштабное пополнение базы пользователей вышеуказанным ПО. Что, собственно, и произошло.
Во избежание крайне неприятных инцидентов при реализации стратегии продвижения мы бы вам рекомендовали внести некоторые правки в систему организации внешней ссылочной массы. Итак, какой должна быть качественная ссылка (по мнению Google и Yandex)?
Критерии оценки представлены далее:
- контекстная ссылка с максимальной степенью релевантности тематике той или иной статьи;
- внешняя ссылка с web-страницы в одном экземпляре;
- ссылка с информационного материала, которая полностью соответствует направленности web-ресурса;
- площадка-донор высокого качества с хорошим показателем посещаемости;
- ссылка с грамотно подобранными анкорами;
- ссылка, обладающая переходами.
Акцентируем внимание на методах образования поисковой выдачи, которые в свою очередь делятся на четыре группы:
- оптимизационные факторы;
- элементы поведенческого взаимодействия с сайтом;
- обеспечение продуктивных социально-общественных контактов;
- ссылочная раскрутка.
На сегодняшний день поисковая оптимизация остается наиболее значимым звеном в рамках продвижения сайтов. Google и Yandex — это машины, которые функционируют исключительно за счет пользовательской активности. Для того чтобы выяснить, удастся ли продвинуть портал по конкретному запросу, следует:
- осуществить комплексный анализ площадки на предмет ее поисковой принадлежности;
- выполнить проверку текущих позиций (если ресурс входит в топ-20, то есть смысл в дальнейшей его оптимизации без фундаментальных исследований, если же нет — первый метод вам в помощь).
Продвижение сайта в 2016 году включает реализацию таких web-мероприятий:
- оптимизация технических аспектов работы сайта (анализ на предмет наличия ошибок, их устранение, проверка файла robots.txt, а также карты портала и так далее);
- оптимизация продвигаемых web-страниц (изучение схожих разделов конкурентов, находящихся в топе поисковой выдачи, написание SEO-контента, размещение в нем оптимального количества ключевых слов, проверка уровня тошноты текстов);
- выполнение внутренней перелинковки (использование наиболее релевантных определенному запросу страниц, формирование ссылочной массы посредством составления списка анкоров, регулярное написание статей под конкретное ключевое слово или словосочетание);
- применение сквозных ссылок.
Далее вам необходимо поработать над управлением поведенческих факторов ресурса. Сразу отметим, что ни в коем случае нельзя использовать инструменты для накрутки данного типа показателей. Это чревато не только понижением позиций сайта, но и назначением штрафных санкций, которые потом будет очень трудно снять.
Третий этап — это социальное взаимодействие с целевой аудиторией.
Базовые принципы указаны ниже:
- создание, ведение продающего паблика в социальных сетях;
- обеспечение перехода с портала на группы за счет размещения кнопок;
- упоминание о сайте в пределах тематических форумов;
- разработка маркетинговой стратегии для популяризации бренда в социальных сообществах;
- привлечение других возможностей для распространения информации о вашем торговом предложении (Youtube, например).
Что же касается ссылочного продвижения, то в нынешнем году роль играет не количество ссылок, а их качество, информативность. Если же Google и Yandex примут решение полностью отказаться от этого фактора, то его место (по значимости) займут социальные сигналы.