Продвижение любого бизнеса в сети — процесс сложный и состоящий из многих этапов. Клиенты, которые не видят свой сайт в ТОПе поисковика, часто говорят о том, что контекстная реклама или SEO-продвижение не достаточно эффективны. Попробуем разобраться, что к чему.
Разбор полетов
SEO-оптимизация — это целый комплекс мер, которые направлены на продвижение ресурса в поисковых системах. Самыми важными из них можно назвать:
1. Работу над оптимизацией внутренней структуры сайта.
2. Прописывание всех необходимых метатегов.
3. Регистрация в каталогах.
4. Использование внешних ссылок и пр.
Все это способствует тому, что поисковые роботы адекватно оценивают сайт и предоставляют ему высокое место в выдаче.
Если говорить о контекстной рекламе, то в двух словах — это покупка текстовых объявлений на других площадках. Контекстная реклама для пользователей предлагается самими поисковиками. Несколько тысяч компаний успешно развивают свой бизнес лишь благодаря правильному использованию такого инструмента увеличения продаж.
Теперь проведем сравнительный анализ этих методов продвижения и попытаемся выделить их особенности.
Цена вопроса
SEO-оптимизация стоит дешевле, чем контекстная реклама. Здесь у каждого клиента есть возможность самому выбирать, на что тратить деньги. Затраты выставляются соизмеримые бюджету.
В контекстной рекламе такое правило не действует. Вы покупаете число посетителей за строго фиксированную цену. Стоимость определяется типом рынка, на котором ведется работа, а также поисковой системой, в которой размещается контент.
Если прикинуть, что один клик с объявления стоит доллар, то 1000 кликов=1000 долларов. Итог — этот инструмент обойдется дороже.
Как долго ждать результата и устойчив ли он
|
Если деньги вдруг закончились, при использовании рекламы посетителей не будет. В аналогичной ситуации при продвижении с помощью SEO результаты скажутся только после очередной индексации. К тому же в любой момент мастер легко применит бесплатные методы оптимизации, чтобы продержаться до момента, пока финансовое положение улучшится. Поэтому можно говорить о том, что эффект от SEO обладает инерцией, тогда как в контекстной рекламе нет денег — нет посетителей. |
Эффект от SEO оптимизации может появиться только после пересчета Яндексом внутренних и внешних факторов сайта или чуть позже, но зато длиться будет дольше. От объявлений эффект заметен практически сразу, если владелец не пожалел денег. Кроме того, при помощи специальных формул опытный веб-мастер легко может спрогнозировать эффект от контекстной рекламы. С SEO-оптимизацией так не получится. |
Настройка и управление процессом
Реклама дает больше возможностей: в любой момент текст объявления можно сменить или вообще удалить его. В SEO изменять ключевые слова в метатегах никто не запрещает, но результат будет долгим и непредсказуемым.
Рекламу можно настроить по географии показов и даже по времени, в SEO-оптимизации сделать это можно лишь по региону указанному в контактах сайта. Работать со своими объявлениями нужно постоянно, меняя при необходимости цену или текст. Поисковая оптимизация рано или поздно принесет свой положительный эффект, с его помощью реально захватить даже нецелевые запросы получая дополнительный трафик.
В заключение
|
Есть категория людей, которые в принципе не смотрят на рекламу. А есть такие, которые обожают кликать по объявлениям. Соответственно, для первых целесообразно использование SEO-оптимизации, а для вторых намного выгодней использовать продвижение с помощью грамотных текстовых объявлений. |
В любом случае решать, что лучше, только вам. Каждый инструмент преследует определенную цель и имеет другой принцип работы. Мы лишь можем порекомендовать вам начать с грамотного SEO, без которого контекстная реклама — это впустую потраченные деньги. |
