Интернет-реклама в сегодняшних условиях приобрела статус наиболее выгодного и быстрого средства маркетинговой коммуникации. Одновременно в интернете находятся сотни миллионов пользователей. Не использовать такую удачную возможность донести до них рекламное сообщение было бы непростительной ошибкой. Но рекламодатели это понимают и используют всевозможные средства формирования и размещения рекламных сообщений через сеть.
Еще в достаточно недавнем прошлом, один-два десятка лет назад рекламные агентства и представить себе не могли, что именно интернет-реклама будет формировать большую часть их бюджета. А сегодня некоторые из них вообще специализируются только на размещении рекламы через интернет. Такое следствие успешного развития интернет-рекламы в течение последних лет.
Основные направления рекламы в интернете
Все виды рекламы в интернете классифицируются на несколько крупных разделов.
Первый из них — это контекстная и медийная реклама.
Особенностью контекстной рекламы является использование технологии, которая гарантирует совпадение рекламного сообщения с интересами пользователя. Чаще всего такая реклама оформляется в виде текстового сообщения. Но сегодня развилось еще одно поднаправление — контекстно-медийная реклама. В этом случае баннеры для медийной рекламы подбираются в соответствии с тематикой сайта и интересами пользователя.
Если говорить о чисто медийной рекламе в интернете — она уже прошла пик своей популярности. Но до сих пор во многих направлениях бизнеса успешно используется. Чаще всего медийные объявления размещаются на площадках с рекламой за время размещения, за показы или клики.
Второй крупный раздел рекламного бизнеса формируют вирусная и геоконтекстная реклама.
Для вирусной рекламы характерна большая востребованность в интеллектуальных ресурсах и вложении творческих усилий. При удачном размещении такая реклама может себя окупить в сотни и более раз. Принцип работы такого рекламного объявления — обычное для быта «сарафанное радио». Использование такие инструментов, как социальные сети и форумы позволяет многократно дублировать и моментально распространять такие сообщения в различных географических регионах и на различных площадках.
Название свое это направление рекламного бизнеса получило от своей технологии распространения. Сообщение передается от человека к человеку — примерно так, как распространяется эпидемия заболевания.
Далее идет геоконтекстная реклама — в ней направление рекламного сообщения определяется некоторыми регионами или населенными пунктами. Успешно реализуется такой способ передачи рекламного сообщения при рекламе ресторанов и гостиниц на мобильные устройства в тех местах, где и размещены эти заведения.
Третий раздел рекламы включает передачу сообщений рекламного характера через электронную почту. Высокая скорость работы этим способом достигается при использовании специального программного обеспечения. Работы ведутся через почтовые сервисы. Активное использование этой технологии подпадает под определение спамных способов продвижения.
Вторую часть этого раздела включает распространение рекламных сообщений через бесплатные доски объявлений. К преимуществам этого способа распространения рекламы нужно отнести бесплатное использование носителей рекламы. Но работа в этом направлении требует больших затрат времени и использования достаточно дорогостоящего программного обеспечения.
Особенности рекламы в интернете
Технологическое строение интернета обеспечивает фактически всем видам рекламы высокий уровень интерактивности. Клиент одним кликом мышки перемещается на рекламируемый ресурс и имеет возможность выполнить так какие-либо действия. Он может купить товар или услугу, подписаться на новости или участие в конкурсе, вступить в социальную сеть и так далее. При этом особых усилий со стороны клиента для потребления рекламируемой информации не требуется.
Отношение поисковых систем
Так как рекламное объявление в сети по своему строению весьма напоминает ссылку, то оно может быть учтено поисковыми системами при расчете ссылочного веса сайтов. Но нужно всегда помнить, что ссылки с баннеров рекламы оцениваются поисковыми роботами значительно ниже, чем обычные анкорные ссылки. Поэтому передаваемый ими статический вес существенно ниже.
