Сайт — отличный инструмент маркетинга, но чтобы он работал правильно, ему нужна грамотная внутренняя оптимизация.
Многие считают, что стоит лишь сделать красивый и удобный для пользователей интернет-ресур — и он начнет приносить деньги. Станет лидером в топе поисковых систем, привлечет новых покупателей и увеличит известность фирмы. Но такой подход — ошибочен. Думать так — все равно, что собираться победить в автогонках, не заправив машину бензином, не залив масло и не зарядив аккумулятор. Такая машина — будь она самой мощной и надежной — так и будет стоять у стартовой черты, и никогда не придет к финишу, став лидером гонок. Так и сайт без внутренней оптимизации никогда не выйдет в топ Яндекса и Google.
Что нужно знать для оптимизации сайтов?
SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, для которой применяются разные инструменты и методы. И грамотно применять их могут только те люди, которые отлично разбираются в устройстве веб-ресурсов, знают HTML и CSS, владеют информацией о том, как работают поисковые системы. SEO — это отдельная область знаний, требующая профессионального подхода.
Поисковую оптимизацию разделяют на два вида — внешнюю и внутреннюю. О внешней мы не будем говорить в этой статье, а сосредоточимся на том, в чем же заключается внутренняя оптимизация сайта.
Чтобы понимать, как сделать ее правильно, нужно знать одну вещь: сайт поднимается в топ не за счет людей, а за счет поисковых роботов — специальных программ, которые определяют, какой из веб-ресурсов достоин занять позицию лидера. Люди и роботы видят сайты по-разному: перед глазами человека предстают страницы с текстами, картинками и меню — а робот видит лишь коды и слова.
Поисковые роботы действуют по алгоритмам, которые разработчики этих программ держат в тайне. Но SEO-оптимизаторы пытаются разгадать эти тайны экспериментально-опытным путем, а также изучая новости создателей поисковых систем, в которых разработчики рассказывают, какие инструменты поисковой оптимизации можно применять для улучшения позиций сайта, а какие применять противопоказано. Такой подход позволяет находить «золотую середину» между следованию советам создателей Яндекса и Google (которые, конечно же, не открывают всех секретов) и применением методов, благодаря которым роботы оценят сайт «на отлично».
Важно понимать, что роботов не интересует цветовая гамма вашего сайта, что изображено на картинках, и какие скидки вы предоставляете покупателям. Как мы уже говорили, они видят только коды и тексты, из которых складываются слова статей, размещенных на сайте, а также названия страниц, ссылки и т.п. И если робот решит, что сайт посвящен продаже евроокон, он выведет веб-ресурс в топ по запросам, связанным с этой темой — а не по слову «обои» или «прачечная».
Внутренняя оптимизация: с чего начать?
Начинать нужно с анализа сайта. Только так можно понять, какой фронт работ вам предстоит, и каковы вообще перспективы сайта.
При проведении анализа нужно отталкиваться от того, насколько сайт релевантен (соответствует) поисковым запросам, по которым вы хотите продвигать его в топ. К примеру, вы продаете евроокна и ваша компания ориентирована на рынок Москвы. Значит, вам нужно вывести сайт в топ по запросам «евроокна», «евроокна в Москве», «купить евроокно» и другим словам, связанным с этой темой. Уточнить список запросов для продвижения в Яндексе можно с помощью такого инструмента, как Яндекс.директ. Вообще это сервис для создания контекстной рекламы, но в нем есть форма «подбор слов», воспользовавшись которой вы поймете, сколько раз за минувший месяц пользователи интернета (ваши потенциальные клиенты) набирали в поиске тот или иной запрос.
Также при проведении анализа сайта нужно понять, уникальны ли размещенные на нем статьи, содержат ли они нужные поисковые запросы (ключевые слова, или ключевики), соответствуют ли названия страниц их содержанию, есть ли ключевики в названиях, правильно ли сделаны ссылки и внутренняя прелинковка, оформлены ли сниппеты, применены ли мета-теги... В общем, оценить нужно очень многое — прежде, чем понять, какие методы внутренней оптимизации следует применить для раскрутки данного веб-ресурса.
Ключи и тексты
После того, как сайт проанализирован, можно приступать к внутренней оптимизации. В ее основе должно лежать так называемое «семантическое ядро» сайта. Это список ключевых запросов, которые должны присутствовать на разных страницах веб-ресурса. Существуют высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевики (для краткости их называют ключами). Частотность зависит от того, как часто пользователи интернета набирают в поиске тот или иной запрос. Как видно из примера, приведенного выше, запрос «евроокна» за месяц был задан 24114 раз — он относится к высокочастотным. А вот «евроокна цена» — 2558 раз, он среднечастотный. Что же касается запросов «установка евроокна» и «заказать евроокна», то их задавали менее тысячи раз за месяц, а это значит, что они являются низкочастотными.
При создании семантического ядра сайта важно учитывать запросы любой частотности. Во-первых, на каждой странице веб-ресурса можно и нужно применять высоко-, средне- и низкочастотники — так сайт быстрее выйдет в топ по каким-либо из этих запросов, потому что робот увидит, что страничка релевантна определенной теме. Да и вы сможете сэкономить на создании дополнительных текстов, ведь если писать отдельную статью под каждый запрос, бюджет будет просто огромным.
Кстати, о статьях. Все тексты, размещенные на сайте, нужно проверить на уникальность. Ведь если они скопированы с других веб-ресурсов, поисковые роботы будут оценивать их как «третий сорт», и такую же оценку дадут вашему сайту. Мало того, что в топ с такими текстами выйти очень сложно, так еще и в бан можно угодить — робот просто исключит из индекса страницы вашего сайта, и интернет-пользователи их не увидят. Проверить тексты на уникальность можно с помощью таких сервисов, как text.ru (онлайн-проверка на сайте текст.ру) или Advego Plagiatus (программа, которая устанавливается на компьютер). Кстати, Advego дает информацию и о том, насколько текст оригинален. Так можно узнать, является ли он авторским, или это статья с другого сайта, изложенная своими словами.
Если тексты на сайте имеют низкие показатели уникальности и оригинальности, нужно написать другие. Для этого важно воспользоваться услугами хорошего копирайтера, который напишет интересные информативные статьи «для людей», и в то же время вставит в них ключевые запросы таким образом, чтобы эти тексты понравились поисковым роботам. Кстати, вставлять ключевые запросы можно как в прямом вхождении (не изменяя текст запроса, полученного посредством Яндекс.директа), так и изменяя его. К примеру, для повышения читабельности и информативности можно модифицировать запрос «купить Евроокна» таким образом: «купить в Москве евроокна», «Качественные евроокна купить» и т.п. В общем, можно делать все, чтобы убедить клиента прибрести ваш товар — и в то же время не отпугнуть поисковых роботов, благодаря которым клиент увидит ваш сайт в топе поиска.
Оптимизируем страницы
После того, как тексты написаны, нужно грамотно разместить их на сайте, применив такие инструменты внутренней оптимизации, как мета-теги, подписи к картинкам, ссылки и анкоры.
Тексты определенной тематики размещают на соответствующих страницах, или создают новые странички сайта, каждая из которых будет посвящена теме текста. К примеру, на страничке «монтаж евоокна» должен быть текст той же тематики с соответствующими ключевыми запросами — «евроокна монтаж», «монтаж евроокна своими руками» и т.п.
Тексты для размещения нужно сначала скопировать в программу «Блокнот», а уже из этой программы вставлять их на станицы сайта. Это позволит избежать засорения кода сайта ненужными элементами — к примеру, разметкой и форматированием, которые применялись при создании текста в программе Microsoft Word.
Поместив текст на сайт, необходимо выделить ключевые слова, чтобы обратить на них внимание поискового робота. Для выделения можно применять теги < b > и < strong >, или выделить их в CMS — жирным, курсивом, цветом (есть мнение, что роботы обращают внимание и на такое выделение). Важно применить теги < H > к заголовкам и подзаголовкам.
Некоторые ключевые слова можно использовать в качестве ядра ссылки. К примеру, вам нужна ссылка на страницу сайта, которая должна быть оптимизирована под запрос «ламинация профиля». Вы можете найти это словосочетание в тексте другой страницы и сделать из него ссылку.
Также для оптимизации полезно использовать анкоры — предложения и сочетания, содержащие ключевые слова со ссылками. Пример анкора — это «Список магазинов, где можно купить евроокна с установкой в Москве», где сочетание «купить евроокна» являются одновременно и ключевым запросом, и ядром ссылки. Поисковый робот должен видеть это предложение так: «Список магазинов, где можно купить евроокна < / a > с установкой в Москве».
Тексты будут более читабельными, если проиллюстрировать их картинками. Кстати, картинки могут служить дополнительным источником трафика, поэтому нужно сделать так, чтобы они участвовали в поиске по нужным вам запросам. Для этого следует сделать к ним подписи, содержащие ключевики. Эти подписи увидит не только поисковый робот, но и пользователь, у которого отключен просмотр картинок. Тег для оформления картинки — это < alt >.
Также важно уделить внимание созданию грамотного title и description. Title — это заголовок страницы, description — ее описание. Они должны содержать ключевые слова, соответствующие теме страницы. Ключевики необходимо размещать в начале описания, так как поисковая система может обрезать его текст, и ваши потенциальные покупатели не увидят в поиске важного для вас слова.
Кстати, именно содержание мета-тега description зачастую становится основой для создания сниппета — описания страницы, благодаря которому пользователь может заинтересоваться вашей продукцией и зайти на сайт. Поисковые системы показывают сниппеты в результатах выдачи, непосредственно под названием страницы.
Направляем роботов
Поисковыми роботами можно управлять, показывая им, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие не предназначены для поисковой системы. Управление роботом ведется с помощью создания файла Robots.txt, который можно сделать в программе «Блокнот» и загрузить в корневую папку сайта. По сути, это текстовый документ, который имеет такие директивы, как User-agent, Disallow и Host. User-agent подскажет, какой имено робот должен выполнять данную директиву. К примеру, User-agent: Yandex указывает на то, что страницы сайта должен индексировать робот Яндекса. Если вы раскручиваете веб-ресурс во всех поисковых системах, вместо названия ПС ставьте звездочку (User-agent:*). Директива
Disallow: запрещает роботу индексировать определенные страницы, файлы и папки (выглядит как Disallow: /file.html). Директива Host указывает роботу, по какому адресу находится основное зеркало сайта (к примеру, Host: www.site.ru).
Для того, чтобы упростить роботу задачу индексации сайта (особенно если веб-ресурс состоит из множества страниц), можно составить карту сайта. Она содержит информацию обо всех разделах и страничках ресурса, которая выводится в виде дерева ссылок. Для той же задачи осуществляется внутренняя перелинковка страниц — проставление ссылок, о котором мы уже говорили выше.
Контрольная проверка
После того, как вы провели вышеописанные мероприятия по оптимизации сайта, будет не лишним проверить, как он отображается в разных браузерах. Зачастую случается так, что сайт создается в браузере Firefox, и выглядит в нем именно так, как хочет его владелец. А если открыть тот же сайт в другом браузере (Opera, Chrome или IE), можно обнаружить, что какие-то элементы сайта не отображаются или находятся не на своем месте. Поэтому лучше делать каждый сайт кроссбраузерным с помощью тэга < !DOCTYPE > или других инструментов.
Кроме того, важно проверить, есть ли на сайте дубли страниц и удалить их с в случае обнаружения. А затем узнать, как проиндексировался сайт. Для этого можно воспользоваться инструментом Яндекс.вебмастер — зарегистрировав в нем свой сайт и подтвердив права на этот веб-ресурс, вы сможете увидеть, какие страницы сайта не попали в индекс, и проанализировать, почему это произошло. Также здесь есть статистика по показам вашего сайта, благодаря которой можно понять, по каким запросам его видели пользователи, и сколько раз среагировали на тот или иной запрос.
