Поисковое продвижение – процесс многоэтапный. Для того чтобы сформировать базу заинтересованных в том или ином предложении пользователей, в первую очередь нужно знать принципы функционирования поисковых систем.

Как работают поисковики?

Алгоритм следующий: пользователем вводится запрос, после чего поисковая система структурирует в ленте результатов найденные ответы с учетом их релевантности исходным требованиям.

Что такое органическая выдача?

Под ней следует понимать перечень площадок, располагающихся на первых страницах выдачи, которые смогут обеспечить целевую аудиторию (с точки зрения поисковиков) ценными и актуальными информационными данными.

Какую роль в привлечении естественного трафика играет качество поиска? Все просто: поисковики стремятся к тому, чтобы удовлетворять любые запросы пользователей, как говорится, быстро и качественно. Иначе в них не было бы смысла. Учитывая эту аксиому, поисковое продвижение включает следующие мероприятия:

• включение сайта в поисковый индекс;
• формирование списка запросов, при вводе которых площадка будет показываться в ленте результатов;
• наполнение сайта информативным, полезным и читабельным контентом с учетом актуальных требований поисковых алгоритмов.

Переходим к обсуждению указанных этапов.

1. Уведомляем поисковик о новом проекте.

Это можно сделать так:

• добавляем ресурс в Яндекс.Webmaster;
• проверяем, дошел ли «сигнал» роботам о присоединении портала посредством, например, отправления специального запроса (если вам нужно удостовериться в присутствии конкретной страницы в индексе, вводим в строку поиска Yandex запрос «url:your website.ru/page1»);
• еще один вариант – это использование сервиса от Yandex «Проверка URL».

2. Выбираем запросы.

На этом этапе первостепенной задачей является подбор ключевых слов, с помощью которых к вам на сайт начнет поступать целевой поисковый трафик. При этом желательно учитывать:

• реальную ценность, а также популярность запроса;
• коммерческий контекст запроса (сможет ли он преобразовать посетителя площадки в клиента);
• сезонность запроса, региональное расположение компании и так далее.

Составление семантического ядра можно реализовать такими бесплатными способами (предпочтительно использовать их все):

• анализ тематики площадки (собираем те слова и словосочетания, которые в полной мере раскрывают суть формирования конкретной предпринимательской ниши, по завершении вы получите практически весь перечень низкочастотных запросов, необходимых для продвижения);
• подбор синонимов (не самый популярный метод, но иногда им все же стоит воспользоваться);
• подсказки в строке поиска (наводящие слова, появляющиеся в процессе ввода запроса в поисковике, поспособствуют расширению/дополнению уже имеющейся базы ключей);
• ресурсы конкурентов (проверенный годами способ, который поможет существенно увеличить семантическое ядро: набираем в строке один из ключевиков, идем на сайты, находящиеся в ТОПе и смотрим, какие слова отсутствуют в нашем списке);
• Yandex Вордстат и Google Keyword Planner (лучше воспользоваться первым вариантом).

3. Повышаем качество и рейтинг сайта.

Для этого нужно спланировать стратегию по поисковой оптимизации, которая в ближайшей перспективе улучшит позиционирование площадки в поисковой выдаче.

Примечание

Поисковое продвижение НЕ подходит:

• сегментам, в которых спрос на продукт минимальный (или его нет совсем);
• тематикам, где показатель конверсии равен 0 (трафик есть, однако его преобразование в клиентскую базу усложняется размещением ограниченного количества информационных данных).

Анализ поискового трафика

Идем в Yandex.Метрику, смотрим, сколько человек пришло из поисковых систем, какие запросы являются наиболее эффективными и так далее.

Оценить трафик из поисковиков поможет отчет «Переходы из поисковых систем». Что же касается ключевых запросов, то здесь вам пригодится отчет «Источники – Поисковые системы» (с аналогичными данными также можно ознакомиться в разделе «Источники – Поисковые фразы»).

Несколько слов о запросах, формирующих поток поискового трафика. Если большая часть пользователей вышла на ваш сайт посредством брендовых запросов (тех, что имеют непосредственное отношение к вашей компании), то это говорит о высокой узнаваемости торгового предложения среди целевой аудитории. По таким посещениям, как правило, наблюдаются хорошие поведенческие показатели: небольшой процент отказов, продолжительное пребывание на сайте и так далее.

Особое внимание в рамках поискового продвижения следует уделять небрендовым запросам. В этом случае также нужно определить, по каким запросам (и из каких поисковиков) пользователи достигают цели (для этого жмем на клавишу «Метрики», выбираем требуемые цели). Затем можно приступать к анализу трафика конкурентов.

 Методы увеличения поискового трафика

1. Совершенствуем технические показатели, работаем с интерфейсом

(создаем мобильную версию, корректируем юзабилити, устраняем ошибки).

 2. Оптимизируем страницы входа.

Для начала определяем те разделы, с которых аудитория в большинстве случаев начинает знакомство с сайтом. Идем в отчет «Содержание – Страницы входа», далее выбираем «Переходы из поисковиков», затем анализируем структуру страниц из сформированного списка. При обнаружении компонентов с высоким показателем отказов осуществляем необходимые правки.

3. Методика «Небоскреб».

Ее суть заключается вот в чем: вы берете статью, которая собрала в сети огромное количество положительных откликов, после чего переделываете ее. Но сделать это надо так, чтобы итоговый материал был в несколько раз лучше, чем оригинал.