Для начала структурируем данные, касающиеся актуальных направлений в области продвижения сайтов при помощи рекламных объявлений в 2016 году.
Яндекс.Директ
Наиболее примечательные обновления этого сервиса мы предлагаем рассмотреть более детально.
1. Web-инструментарий для анализа статистики (формирование отчетов: версия 2.0). Сервис обеспечил не только организацию данных по различным нишевым разделам, но и фильтрацию сведений по разнообразным комбинациям параметров (клики, целевые показы, CTR, рекламные стратегии, группы объявлений и так далее).
2. Внедрение смарт-баннеров (объединение медийной или контекстной рекламы с динамическим наполнением). Рассматриваемый формат рекламы предполагает плату за один клик. Смарт-баннеры способствуют оптимизации продвижения интернет-магазинов, а также тех площадок, в пределах которых возможно создание фида (RSS-канала, обеспечивающего постоянную связь с целевой аудиторией).
Показ смарт-баннеров осуществляется двумя способами:
- ретаргетинг — реклама будет доступна для ознакомления только тем пользователям, которые уже посещали ресурс рекламодателя (содержание баннера формируется с учетом просмотренных товаров);
- анализ поведенческих показателей — реклама торгового предложения показывается аудитории, проявившей интерес к схожим по характеристикам товарам.
3. Яндекс.Аудитории. Данный сервис позволил расширить спектр возможностей в рамках разработки узконаправленного таргетинга. Главное преимущество — это показ рекламных объявлений в Yandex пользователям, которые входят в базу e-mail-адресов или телефонных номеров, загруженную рекламодателем.
Особенности функционирования сервиса:
- возможность настройки показов по сегментам;
- возможность построения пользовательских секций, характеризующихся определенными поведенческими признаками.
Примечание: Яндекс.Аудитории — перспективное направление в рамках оптимизации контекстной рекламы, заслуживающее внимания web-предпринимателей в 2017 году.
|
4. Графические рекламные объявления. В 2016 году появился новый формат рекламы: графические блоки (оплата за клик), которые показываются в пределах рекламных ресурсов Yandex. Традиционная структура объявления (текст+картинка) сменилась на более заметный способ презентации услуг — полноценный баннер с логотипом. |
5. Гиперлокальное сегментирование ЦА. На сегодняшний день таргетинг в Директе можно осуществлять не только по определенным странам, но и по конкретному расположению аудитории в радиусе от 500 м до 10 км. Специалисты утверждают, что маркетинговый потенциал у данного контекстного инструментария достаточно высокий. |
|
6. Расширение геотаргетинга. Благодаря обновленному функционалу рекламный блок демонстрируется не только интернет-аудитории из того или иного региона, но и тем, кто набирает в строке поиска название конкретной локации. |
7. Ссылки. Теперь рекламодатели, создавая поисковый презентационный блок в Директе, могут указывать в нем адрес Landing Page. |
|
8. Отчеты. Статистика сервиса от Yandex пополнилась двумя отчетными разделами: поисковые запросы и дополнительные поисковые фразы. |
9. Таргетинг согласно «мобильным» предпочтениям. Основывается данный формат сегментирования на анализе пользовательского интереса к web-приложениям определенной потребительской тематики. |
В какой поисковой системе (Google или Yandex) разработка контекстной рекламы в 2017 году даст оптимальный прирост конверсии?
Исследования показали, что сегодня именно Google является ключевым механизмом стимулирования целевого трафика. Причина: увеличение объема ЦА с мобильных приложений.
Прогнозы: Яндекс станет более гибким, а также ориентированным на решение задач клиентов. Что же касается формирования рекламной стратегии, то в этом году web-предпринимателям рекомендуется не ограничивать себя ресурсами одной поисковой системы.
Какие дополнительные рычаги влияния на рынок контекстного продвижения стоит проанализировать на старте PR-кампании?
Границы мобильного потребительского сегмента постоянно расширяются. Это значит, что именно здесь нужно искать потенциальных клиентов и обеспечивать показ рекламных объявлений.
Приоритет № 1: монетизация мобильного трафика.
Экономический кризис негативно сказался на платежеспособности большинства web-проектов. Следствие: оптимизация бюджета и отслеживание динамики возврата вложенных средств.
Приоритет № 2: подключение специальных таргетинговых механизмов с целью максимально точного выбора целевой аудитории.
Автоматизация бизнес-процессов — это объективная необходимость. Обработка огромного количества данных подразумевает привлечение новых форматов рекламы. Ими могут быть, например, вышеупомянутые смарт-баннеры.
Что нас ждет в 2017 году?
Вероятнее всего, основные тренды контекстного продвижения лишь укрепят свои позиции на рынке web-маркетинга. Смоделируем возможные сценарии:
- появятся новые инструменты для выполнения узконаправленного таргетинга;
- подбор ЦА станет более сложным, зато точным;
- обновления функционала Яндекс.Директ будут аналогичными с уже существующей ресурсной базой Google AdWords;
- вырастет спрос на такие рекламные форматы, как аудио- и видеопрезентации.
