Закрыть окно
Ваша заявка принята!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Закрыть окно

Узнайте стоимость продвижения Вашего сайта

и получите от нас выгодное коммерческое предложение

Новый алгоритм Палех от поисковой системы Яндекс: изучение особенностей формирования умного поиска

22.12.2016

Сегодня мы с вами обсудим особенности и принципы работы нового алгоритма от поисковой системы Yandex, представленного online-общественности совсем недавно. Поисковый аналитический инструмент под названием «Палех», стоит заметить, является весьма полезным методом оценивания смысловой структуры ключевых запросов. Однако все по порядку.

Главная функция новоиспеченного алгоритма — это оптимизация процесса идентификации страниц с учетом не только самих ключевых слов, но и их смысловой значимости. В результате мы имеем дело с умным поисковым механизмом. Что бы это могло значить для web-мастеров? Будем разбираться.

Предыстория

Мы помним, что поисковые запросы в зависимости от количественных показателей в рамках пользовательского использования делятся на три вида: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. По статистическим данным Yandex, система ежедневно обрабатывает примерно 300 000 поисковых запросов. И около 40% из них являются низкочастотными.

На этом этапе мы с вами будем отталкиваться от общепринятой единой поисковой системы, предложенной Yandex, которая предполагает равноценный анализ запросов любого типа частотности. Результаты поиска при этом чаще всего существенно отличаются по качеству, а также по степени информативности. Почему так случается?

Дело в том, что Yandex воспринимает все вводимые в строку поиска запросы в виде специфической конструкции, которая включает в себя следующие элементы:

  • звено № 1 — в него входят высокочастотные короткие запросы, которые являются малой частью общего количества ключевиков;
  • звено № 2 — к нему относятся запросы, набираемые пользователями гораздо реже, чем в первом случае, они, как правило, содержат уточняющие слова (что же касается общего объема, то среднечастотных запросов в сети больше, чем высокочастотных);
  • звено № 3 — оно состоит из привычных для нас низкочастотных запросов, которые отличаются от других сложной текстовой структурой (низкочастотные запросы вводятся пользователями относительно редко, но общий процент таких словосочетаний составляет примерно 40% от всех запросов).

Именно при использовании запросов из третьего звена наблюдаются проблемы с низкой релевантностью результатов поиска. Мы определили, что низкочастотных запросов в общей массе присутствует очень много (примерно 100 000-110 000 ежедневно). Очевидно, что установленная проблема в рамках формирования максимально качественного ответа не могла быть проигнорирована Yandex. И вот какое решение было представлено web-оптимизаторам.

Изменение алгоритма ответов, поспособствовавшее появлению инструмента «Палех», показалось представителям компании оптимальным способом корректирования метода машинного обучения под названием «Матрикснет». «Палех» успешно функционирует в процессе обработки всех типов запросов. Однако отслеживание его эффективности предпочтительнее всего осуществлять при работе с низкочастотными запросами.

Для чего конкретно был разработан алгоритм «Палех»?

Ранее, когда пользователь вводил запрос, ответ формировался с учетом ключевиков, взятых из фразы. Если запрос был высокочастотным, то человек находил нужную ему информацию, как говорится, быстро и просто. В случае же с низкочастотными запросами действительно полезные данные в ленте ответов были редкостью. Почему? Причина одна: в свое время Yandex основывал построение механизма ранжирования на изучении мнения большинства. Все просто: если большей части пользователей ответ подходил по большинству параметров, значит степень его релевантности достаточно высокая.

С высокочастотными запросами такой метод практически всегда срабатывал. Что же касается низкочастотных, то Yandex просто-напросто не хватало итоговых поведенческих факторов для формирования адекватной (релевантной) поисковой выдачи. Вернее, времени на это у поисковика уходило непозволительно много, по причине чего наблюдалось значительное снижение эффективности работы «Матрикснета». Так, собственно говоря, и появился на свет алгоритм «Палех».

Как он работает?

Теперь немного поговорим о принципах работы данного web-инструмента. В настоящее время поиск в Yandex работает несколько иначе: ориентирование идет не на ключевые слова в запросах, а на то, чтобы понять их смысл, идею. При этом словесный состав запроса и ответа на него может быть различным. Такой эффект достигается Yandex благодаря применению технологии нейронных сетей.

Они способствуют оптимизации стадии распознавания текста. Суть технологии такова: поисковой системой анализируются пользовательские запросы, а также заголовки web-страниц, после чего человеку предоставляется перечень релевантных ответов.

Есть один интересный нюанс: стартовый этап поиска базируется на опыте, полученном в рамках исследования отрицательных и положительных примеров. Что это значит?

В нашей ситуации речь идет о примерах-парах «запросы-заголовки». Они подбираются на основании собранной ранее информации. Вышеупомянутая технология позволяет осуществлять детальный анализ примеров с учетом поведения пользователей, после чего поисковая система определяет степень соответствия запросов и заголовков исключительно по смыслу, а не по заданным ключевикам.

Как все происходит на практике?

В теории принцип действия алгоритма «Палех» кажется очень сложным. На самом деле все элементарно просто.

Например, вам нужно найти фильм «где монстры в тумане». Раньше вам бы понадобилась уйма времени на поиск нужной ссылки. И не факт, что вы бы нашли то, что искали.

Теперь же процесс поиска существенно упростился за счет рассматриваемого алгоритма. Вбиваем в строку поиска запрос «фильм, где монстры в тумане». И сразу же попадаем на две подходящие нам по содержанию ссылки.

В завершение отметим, что «Палех» оказывает влияние на продвижение web-сайтов. Времена, когда можно было выйти в топ исключительно за счет написания оптимизированных статей и наращивания ссылочной массы, прошли. Сегодня необходимо писать понятно, просто и интересно. А алгоритм «Палех» сам обеспечит показ наиболее релевантных ответов. Удачи вам.

Закажите услуги

Яндекс.Метрика