Продвижение сайта в 2016 году несколько изменится. Об этом свидетельствуют мнения многих представителей сферы информационных технологий. Примерно год назад форумы стали пополняться слухами о значительных изменениях в рамках ссылочного ранжирования. Паника среди web-предпринимателей подогревается еще и тем, что до сих пор отсутствует четкая, обоснованная программа по корректированию внешнего и внутреннего продвижения в целом.

Как быть с уже купленной ссылочной массой? Будут ли наложены штрафные санкции на тех, кто злоупотребляет применением ссылок низкого качества? Чем можно заменить данный элемент продвижения? Этот материал посвящен изучению нынешней ситуации в раскрутке web-проектов с учетом актуальных новшеств со стороны поисковых алгоритмов.

Для начала напомним, что в конце 2013 года компания Yandex заявила о снижении влияния ссылочного фактора в пределах формирования поисковой выдачи. Ее прямой конкурент (корпорация Google) также занималась внедрением идентичного web-инструментария.

Не спорим, подобные провокации сильно ударили по общепринятым механизмам построения стратегии продвижения. Однако не говорят ли такие методы о выведении конкуренции между Google, Yandex и биржами ссылок на более высокую ступень? Давайте попробуем разобраться.

Главной целью мировых интернет-компаний является создание условий для естественного повышения спроса на производимые ими сервисы, услуги (речь идет о Яндекс.Директ и AdWords). Уведомляя web-специалистов о разработке мер пресечения в области ссылочного продвижения, корпорации, скорее всего, рассчитывали на широкомасштабное пополнение базы пользователей вышеуказанным ПО. Что, собственно, и произошло.

Во избежание крайне неприятных инцидентов при реализации стратегии продвижения мы бы вам рекомендовали внести некоторые правки в систему организации внешней ссылочной массы. Итак, какой должна быть качественная ссылка (по мнению Google и Yandex)?

Критерии оценки представлены далее:

• контекстная ссылка с максимальной степенью релевантности тематике той или иной статьи;
• внешняя ссылка с web-страницы в одном экземпляре;
• ссылка с информационного материала, которая полностью соответствует направленности web-ресурса;
• площадка-донор высокого качества с хорошим показателем посещаемости;
• ссылка с грамотно подобранными анкорами;
• ссылка, обладающая переходами.

Акцентируем внимание на методах образования поисковой выдачи, которые в свою очередь делятся на четыре группы:

• оптимизационные факторы;
• элементы поведенческого взаимодействия с сайтом;
• обеспечение продуктивных социально-общественных контактов;
• ссылочная раскрутка.

На сегодняшний день поисковая оптимизация остается наиболее значимым звеном в рамках продвижения сайтов. Google и Yandex — это машины, которые функционируют исключительно за счет пользовательской активности. Для того чтобы выяснить, удастся ли продвинуть портал по конкретному запросу, следует:

•  осуществить комплексный анализ площадки на предмет ее поисковой принадлежности;
• выполнить проверку текущих позиций (если ресурс входит в топ-20, то есть смысл в дальнейшей его оптимизации без фундаментальных исследований, если же нет — первый метод вам в помощь).

Продвижение сайта в 2016 году включает реализацию таких web-мероприятий:

• оптимизация технических аспектов работы сайта (анализ на предмет наличия ошибок, их устранение, проверка файла robots.txt, а также карты портала и так далее);
• оптимизация продвигаемых web-страниц (изучение схожих разделов конкурентов, находящихся в топе поисковой выдачи, написание SEO-контента, размещение в нем оптимального количества ключевых слов, проверка уровня тошноты текстов);
• выполнение внутренней перелинковки (использование наиболее релевантных определенному запросу страниц, формирование ссылочной массы посредством составления списка анкоров, регулярное написание статей под конкретное ключевое слово или словосочетание);
• применение сквозных ссылок.

Далее вам необходимо поработать над управлением поведенческих факторов ресурса. Сразу отметим, что ни в коем случае нельзя использовать инструменты для накрутки данного типа показателей. Это чревато не только понижением позиций сайта, но и назначением штрафных санкций, которые потом будет очень трудно снять.

Третий этап — это социальное взаимодействие с целевой аудиторией.

Базовые принципы указаны ниже:

•     создание, ведение продающего паблика в социальных сетях;
•     обеспечение перехода с портала на группы за счет размещения кнопок;
•     упоминание о сайте в пределах тематических форумов;
•     разработка маркетинговой стратегии для популяризации бренда в социальных сообществах;
•     привлечение других возможностей для распространения информации о вашем торговом предложении (Youtube, например).

Что же касается ссылочного продвижения, то в нынешнем году роль играет не количество ссылок, а их качество, информативность. Если же Google и Yandex примут решение полностью отказаться от этого фактора, то его место (по значимости) займут социальные сигналы.