Так ли важна контекстная реклама в рамках продвижения сайта той или иной направленности? Как правильно следует настраивать поток тематических объявлений? Реализацию каких изменений мы увидим на протяжении 2016 года? Вашему вниманию предлагается обновленная трактовка принципов создания контекстной рекламы.
На сегодняшний момент многие интернет-пользователи не до конца понимают суть, а также эффективность размещения информационных блоков. Откроем небольшой секрет: контекстную рекламу вы видите каждый день, вводя определенный поисковый запрос в браузере. Web-ресурсы, располагающиеся над первой строкой поисковой выдачи, соответствуют конкретному ключевому запросу.
Например, введем в строку поиска словосочетание «купить MacBook». Первые ссылки, содержащие слово «реклама», являют собой ленту контекстной рекламы. Какие бывают типы данного маркетингового инструментария? Как правило, рекламодатели формируют продающий блок посредством публикации текстов, баннеров, видеороликов. Отметим, что все виды контекстной рекламы включают в себя гиперссылку, ведущую на портал производителя услуги, товаров.
Какое главное преимущество использования контекстной рекламы? Аналитика показывает, что большая часть пользователей приходит на ресурс благодаря освоению поисковых систем Google и Yandex. Изучим этапы настройки контекстных объявлений в пределах второго (отечественного) поисковика.
Привлечение потенциальных клиентов осуществляется двумя способами.
1. Первый вариант заключается в выведении позиций площадки на первые пять страниц поисковика. Для этого необходимо составить максимально релевантный информационному сопровождению сайта перечень ключевых запросов. Помните, что вероятность исследования, например, третьей страницы в поисковой выдаче гораздо меньше, чем первой.
Поэтапная стратегия расширения целевой аудитории в рамках поисковой оптимизации сайта выглядит так:
- подбор, последующее приобретение ключевых слов (их количество и качество определяет степень эффективности продвижения в целом);
- предоставление ежемесячной платы за оказанные услуги;
- оптимизация контента для поисковых роботов, читателей (в равной мере).
Учтите, что период повышения конкретной позиции может составлять от 2 недель до 1 месяца. Так что наберитесь терпения.
2. Второй вариант — это создание результативного контекстного объявления при помощи специального сервиса Яндекс.Директ. Этот процесс подразумевает:
- самостоятельный анализ правил ведения контекстной рекламы;
- установка стоимости клика рекламного блока;
- наблюдение за статистикой, расходами без участия сторонних лиц.
|
Акцентируем внимание на том, что организацию контекстной рекламы лучше выполнять в автономном режиме (своими силами). Поверьте: на поиск действительно квалифицированных специалистов уйдет больше времени, чем на индивидуальное обучение азам контекстного продвижения. Границы целевой аудитории определяете вы сами. Настраивая рекламное объявление, руководствуйтесь следующим принципом: чем больше ключей, тем выше шансы на быстрое увеличение объема продаж. |
Первостепенным плюсом такого типа продвижения считается возможность внесения любых правок без потери предыдущих результатов. При этом фундамент выбранной вами стратегии раскрутки остается прежним. Что же касается необходимости в предварительной оптимизации web-проекта, то она должны быть реализована на должном уровне. Воспользовавшись контекстным объявлением, пользователь хочет увидеть реальное решение своей проблемы. |
Теперь переходим к пошаговой инструкции разработки контекстной рекламы в Yandex:
- создание почтового профиля в поисковой системе;
- переход на нужную страницу путем ввода в строке поиска слова «директ» (переходите по первой ссылке);
- старт рекламной кампании (нажмите на окно «Мои кампании»);
- установка интерфейса (лучше всего выбрать вариант «Профессиональный»);
- заполнение полей формы;
- формирование объявления (вводите название, текст блока);
- проверяем правильность размещенных данных.
Контекстная реклама в 2016 году.
Наиболее количество новшеств появилось как раз в Яндекс.Директ. С ними мы вас сейчас и ознакомим.
1. Отменена система скидок для рекламодателей.
2. Изменены тарифные планы для ведения контекстной рекламы с помощью мобильных приложений.
3. Усовершенствован механизм корректирования трафика в зависимости от специфики поисковых запросов.
4. Был произведен пересмотр статистики. На данный момент вы можете отслеживать только динамику фактических просмотров рекламного объявления.
В завершение стоит отметить повышение значимости контекстной рекламы в рамках комплексного продвижения площадок. Об этом свидетельствует увеличение количества рекламной продукции на рынке контекстной раскрутки. Этот тип маркетинга обуславливает качественное позиционирование бренда при условии минимальных финансовых вложений. Как показывает практика, успех зависит от запланированного рекламодателем бюджета.
