Яндекс — один из самых популярных поисковиков, а в Рунете и вовсе самый известный. Именно поэтому, если вы хотите раскрутить свой сайт, то стоит ориентироваться на его требования, чтобы попасть в ТОП по запросам пользователей. Яндекс не скрывает свои требования к качеству сайтов, их можно прочитать здесь.
Для этого есть несколько эффективных инструментов, о которых рассказано ниже.

Внутренняя оптимизация сайта и обновление контента

Данный этап продвижения обязателен для каждого ресурса, так как без него ваш сайт никогда не окажется в ТОПе поисковиков, без чего невозможно привлечь внимание аудитории, т.е. клиентов.
В первую очередь, необходимо составить список ключевых запросов, по которым вы будете продвигать сайт, и раскидать их по целевым страницам (либо сделать эти страницы). Но здесь необходимо помнить, что важно не только то, что поисковик по запросу выведет пользователя на ваш сайт — содержание страницы должно соответствовать его запросу, так как не найдя нужной информации, пользователь просто закроет вкладку. Поэтому контент очень важен. Всегда обновляйте его и пополняйте свежей и актуальной информацией. Учтите, что контент сегодня реально правит балом.
Кроме ключевиков и постоянного обновления контента есть еще несколько этапов, которые необходимо сделать, чтобы внутренняя оптимизация принесла свои плоды в раскрутке сайта:

• Почистить код сайта — это снизит вес страницы и ускорит загрузку, и сделает код удобоваримым для поисковых роботов. Для анализа есть специальные сервисы (Google Page Speed, например)
• Контент — высокое качество текстовой информации положительно повлияет на поисковики. Текст должен быть уникальным и часто обновляемым. Важно использовать тематические изображения и видеоролики. Сейчас чисто тексты мало кого интересуют, люди хотят смотреть на товар лицом.
• Ключевые слова — они должны быть равномерно распределены в тексте и не перегружать его. В первую очередь важно, чтобы статья была интересна пользователю, а потом уже роботу Яндекса.
• Метатеги — должны быть читабельными и привлекательными для пользователей, раскрывать суть страницы и содержать ключевые слова.
• Перелинковка страниц — помогает продвигать сайт даже без покупных ссылок, если провести ее грамотно. К тому же распределяет вес между продвигаемыми страницами. Тут есть несколько технологий. На них заморачиваться не стоит. Лучшая перелинковка — ручная из текстов страниц.

Улучшение юзабилити сайта

Улучшить юзабилити сайта вам помогут типовые триггеры для захвата пользователей. Они сразу привлекают внимание посетителей так, чтобы они как можно дольше оставались на вашем ресурсе.
К таким триггерам можно отнести:

• Краткий обзор контента — слайд-шоу на главной странице, которое за несколько секунд показывает содержание основных разделов сайта с помощью интересных картинок и краткого описания;
• Акции и скидки — они привязываются к аналогичным слайдерам (см. предыдущий пункт);
• Иконки и кнопки — использование графики вместо пространных объяснений лучше для привлечения внимания. Например, вместо раздела «Сотовые телефоны» нарисовать иконку с изображением телефона;
• Метафоры — для тематических сайтов один из самых полезных триггеров. Например, если у вас сайт по продаже электронных книг, то можно страницы сайта сделать в виде страниц книги;
• Скрытые разделы — чтобы не перегружать и не захламлять страницу, следует использовать скрытые разделы (табы контента), на наличие которых будут указывать стрелки. При наведении или клике на них будет выпадать список подразделов, которые скрыты;
• Обратная связь с клиентами — это не только форма на странице контактов. Есть много вариантов захвата: обратный звонок, покупка в 1 клик, заказ бесплатных услуг и т.д.

Создание ссылочного профиля

При создании ссылочного профиля стоит различать два этапа: покупка ссылок и бесплатные ссылки.
Бессистемное создание линкопрофиля сайта дешевыми ссылками с непосещаемых сайтов только сольет ваш бюджет, даже принеся вред проекту. К покупке ссылок необходимо подходить с умом, чтобы оно стало действительно эффективным. Вот несколько советов, которые следует всегда иметь в виду:

• Покупайте ссылки с тех сайтов, которые схожи с вашим по тематике (либо с общетематических).
• Осуществляйте покупку не только на спецсервисах! Обращайтесь напрямую к веб-мастерам и владельцам тех сайтов, что находятся в ТОПе и покупайте у них качественные бэки.
• Если у вас новый развивающийся сайт, то не стоит загружать его сразу большим объемом ссылок. Важно постепенно наращивать их количество небольшими партиями. Это позволит избежать ссылочного взрыва и бана Яндекса.
• Всегда следует проверять количество и качество обратных ссылок, которые вы размещаете на своем ресурсе.
• Покупайте ссылки, интересные именно для вашей целевой аудитории, то есть учитывайте географический таргетинг. Например, если сайт должен привлечь внимание россиян или белорусов, то и покупайте ссылки в данных доменных зонах. Идеально локализироваться до регионов работы вашей компании. Если вы продаете пиццу с доставкой в Москве, то ссылка с Хабаровска будет явно неуместна.

При размещении бесплатных ссылок в бизнес-каталогах и на тематических сайтах есть свои нюансы. Главным образом — это низкая эффективность такого метода. Отдача будет только в том случае, если вы найдете нормальные площадки, так что их подбору придется уделить определенное время. Ни в коем случае не заказывайте так называемые «прогоны» по десяткам тысяч каталогов. Этот метод не работает!

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это активность действий пользователей, посетивших ваш сайт. К ним могут относиться:

• Вход на сайт — переход пользователя на ваш сайт со стороннего ресурса, по прямой ссылке или из поисковика.
• Просмотр разделов и страниц — т.е. заинтересовался ли потенциальный клиент вашим сайтом после входа, стал ли открывать другие страницы сайта и просматривать интересующие его разделы или сразу ушел с сайта.
• Время пребывания — время, потраченное посетителем на просмотр страниц сайта.
• Переход по ссылкам — осуществлял ли посетитель переход, как по внутренним, так и по внешним ссылкам.
• Обратный переход на сайт — вернулся ли пользователь к просмотру интересующей его информации после того, как перешел на другие страницы или другие ресурсы.
• Возврат в поиск — вернулся ли пользователь назад в поиск, или он завершил свою поисковую сессию на вашем сайте.

Сегодня Яндекс в ранжировании сайтов отдает предпочтение именно поведенческим факторам, так что при раскрутке они принимают одно из первостепенных значений.
А вот статистика по этим факторам напрямую зависит от качества исполнения других методов, описанных с этой статье:

• от юзабилити;
• уникального обновляемого контента;
• с информацией, соответствующей запросам;
• с удобной навигацией и дизайном и т.д.

Потому что сейчас поисковики стали вести статистику отказов (если пользователь зашел на сайт и тут же вышел, не став просматривать) и большое их количество отрицательно влияет на позиции сайта в поисковике.
Поведенческие факторы, т.е. активность пользователей, можно искусственно накрутить. Даже в случае определения данного фактора Яндекс практически не применяет санкций против сайта (это пока). Так что при удачной накрутке вы получаете хорошую статистику, которая выведет сайт в ТОП, при этом ничем не рискуя. Правда, на последних конференциях Яндексом было заявлено, что накрутка начинает отслеживаться и будет вводиться набор санкций к сайту, вплоть до полного бана. Поэтому накручивать нужно очень аккуратно!

Социальные сети

Использование социальных сетей в раскрутке сайта может стать мощным и эффективным инструментом. Он является весьма кропотливым и занимает много времени.

• Во-первых, сделайте на сайте кнопки на все популярные социальные сети, чтобы посетители могли в один клик рассказать о вашей странице в своем социальном профиле.
• Создайте в этих сетях свою группу или группу, которая не столько рекламирует напрямую ваш сайт, сколько дает посетителям полезную информацию по вашей тематике. Там же время от времени публикуем ссылки на свой сайт. Статистика показывает, что оптимальное время размещения таких ссылок — раз в 3-4 дня. Используйте видеоролики и инфографику по своей тематике.
• Не раздражайте пользователей своей навязчивостью. Например, не стоит рассылать спам-сообщения — это не только не привлечет к вам клиентов, но и, наоборот, снизит вашу репутацию. Также не стоит постить сотню сообщений в своей группе. Люди этого не любят.

Контекстная реклама

Этот способ раскрутки тоже весьма эффективен, кроме того легко доступен. Для того, чтобы увеличить продажи своих товаров и услуг, вам необходимо воспользоваться их системой контекстной рекламы — Яндекс.Директ.
Порядок действий:

• Регистрируемся в Директе (подойдет аккаунт в Яндексе);
• Составляем текст рекламного объявления;
• Выделяем ключевые слова, по которым пользователям будут показывать именно вашу рекламу.

Здесь также очень много подводных камней, которые связаны и с подбором запросов, и с написанием объявлений, но это уже не входит в тему этой статьи.
Данный вид рекламы удобен тем, что пользователи видят только те объявления, которые им могут быть интересны, исходя из их запросов.
По сообщениям Яндекса, использование контекстной рекламы напрямую не влияет на ранжирование сайтов. Тем не менее, польза от её использования несомненна. Она улучшит поведенческие факторы, позволит быстро набрать статистические данные для анализа юзабилити сайта. В конце концов, контекстная реклама позволит вам быстро продать товар или услугу!