Многие web-предприниматели являются сторонниками применения лишь одного инструмента раскрутки бизнеса: PPC или SEO. Мало кто верит в эффективность союза поискового продвижения и контекстной рекламы. А зря.

В этой статье мы обсудим условия и методы, в рамках которых указанные мероприятия могут не только сосуществовать вместе, но и давать максимально продуктивный результат для продвижения бренда.

1. Контекстная реклама способствует оперативному определению эффективности обновленного дизайна, а также любых других изменений в структуре ресурса.

Схема простая: обеспечьте поступление платного трафика на web-страницы с отличающимся визуальным решением.

Преимущество: PPC-инструментарий позволит выявить поведенческие особенности аудитории в течение 5-7 дней, тогда как подключение одного лишь SEO (при условии, что площадка получает небольшой объем трафика из поиска органического) повлечет за собой 2-3 месяца напряженной аналитической работы.

Более того, подобным образом следует тестировать каждый компонент целевого раздела. Например, мы рекомендуем заняться анализом эффективности фона страниц: на странице A сделайте фоном статическое изображение, на странице B поместите «живую» картинку (синемаграфия).

Еще один важный нюанс — это выбор фильтра для интернет-магазинов. Предположим, у вас есть два фильтра: от дешевых товаров к дорогостоящим и от популярных позиций к наименее продаваемым.

Совет: осуществите настройку обоих фильтров + не забудьте отправить небольшой объем платного трафика. Выбирайте тот фильтр, в пределах которого наблюдается высокая конверсия.

2. PPC — это эффективный инструмент на этапе тестирования перспективных рыночных сегментов, а также новых «фрагментов» целевой аудитории (параллельно с привлечением SEO).

Задачи контекстной рекламы:

• выполнение четкого таргетирования рекламных ресурсов (особенно это касается рекламы в соцсетях);
• подача минимального количества трафика на сегменты потребительской аудитории, за счет которых планируется расширение бизнес-проекта.

Задачи SEO:

• анализ показателей CPA кампаний, а также оценка потенциала выбранных регионов для продвижения (расширения);
• изучение результатов таргетинга в социальных кампаниях с целью обозначения интересов целевой аудитории, создания ее портрета, корректирования контент-стратегии.

3.Контекст + SEO — это усиленная защита торгового предложения.

В этом случае могут возникнуть споры, касающиеся вынужденной каннибализации трафика. Будем разбираться.

Примечание: под каннибализацией принято считать уменьшение объема трафика в пределах одного канала по причине востребованности среди пользователей альтернативного канала.

Разъяснения:

• при правильном подходе контекст по брендовым поисковым запросам может поспособствовать росту трафика примерно на 30-40%;
• также стоит отметить, что комбинация «PPC+SEO» крайне важна для реализации репутационного менеджмента.

Результат объединения: увеличение охвата.

4. Способы повышения эффективности взаимодействия контекста и SEO в рамках обмена ключевиками.

Их всего 3:

• соединяем AdWords и сервис Search Console (плюсы: оптимизация анализа ключей за счет комплексного сравнения переходов и отказов в Console c продуктивностью ключей в AdWords);
• расширяем перечень минус-слов при помощи исследования запросов с большими «хвостами» (результат: повышение качества оптимизации не только мета-тегов и текстового наполнения (для SEO), но и контекстного продвижения (PPC));
• дополняем контент-план новыми пунктами (например, выявление и анализ ключевых слов с повышенным CPC и низкой видимостью в поисковой выдаче позволит сформировать новые темы для написания контента).

Примечание: в ряде случаев (речь идет, например, о сфере недвижимости) продвигать сайт с помощью контекстной рекламы неоправданно дорого. Альтернативное решение — улучшение видимости площадки в поиске по дорогостоящим ключам посредством применения SEO-инструментария.

5. PPC+SEO — это стимулирование формирования пользовательского контента в постоянном режиме.

Мы сейчас говорим о разработке страниц с комментариями, отзывами, другими социальными сигналами.

Алгоритм действий следующий:

• открываем такие разделы для индексирования (помните о необходимости осуществления модерирования контента);
• затем внедряем на них контекст, который будет мотивировать аудиторию проявлять активность (правило простое: чем больше пользовательских откликов в виде контента, тем большим будет объем трафика из поисковиков).

6. Контекстно-медийная сеть = основа для построения ссылочной массы.

Если вы располагаете оптимальным объемом конверсий от web-площадок КМС, то это свидетельствует об их требуемой работоспособности.

Решение: расширьте пользовательский охват в пределах данных площадок, тем самым обеспечив себе поступление дополнительного реферального трафика. Подобный формат взаимодействия PPC и SEO можно считать полноценным компонентом стратегии формирования внешнего ссылочного материала, поскольку ресурс получает как конверсионный трафик, так и ссылки с авторитетных площадок.

7. При помощи контекста можно увеличить объем продаж сезонной продукции.

Да, за несколько месяцев до реализации сезонных товаров можно модернизировать контент, разработать необходимые фильтры и так далее. Однако без грамотного PR SEO-подготовка не даст должного эффекта.