+7 (495) 66-176-44 Заказать обратный звонок

Тренды контекстной рекламы в 2017 году

3.03.2017

Для начала структурируем данные, касающиеся актуальных направлений в области продвижения сайтов при помощи рекламных объявлений в 2016 году.

Яндекс.Директ

Наиболее примечательные обновления этого сервиса мы предлагаем рассмотреть более детально.

1. Web-инструментарий для анализа статистики (формирование отчетов: версия 2.0). Сервис обеспечил не только организацию данных по различным нишевым разделам, но и фильтрацию сведений по разнообразным комбинациям параметров (клики, целевые показы, CTR, рекламные стратегии, группы объявлений и так далее).

2. Внедрение смарт-баннеров (объединение медийной или контекстной рекламы с динамическим наполнением). Рассматриваемый формат рекламы предполагает плату за один клик. Смарт-баннеры способствуют оптимизации продвижения интернет-магазинов, а также тех площадок, в пределах которых возможно создание фида (RSS-канала, обеспечивающего постоянную связь с целевой аудиторией).

Показ смарт-баннеров осуществляется двумя способами:

  • ретаргетинг — реклама будет доступна для ознакомления только тем пользователям, которые уже посещали ресурс рекламодателя (содержание баннера формируется с учетом просмотренных товаров);
  • анализ поведенческих показателей — реклама торгового предложения показывается аудитории, проявившей интерес к схожим по характеристикам товарам.

3. Яндекс.Аудитории. Данный сервис позволил расширить спектр возможностей в рамках разработки узконаправленного таргетинга. Главное преимущество — это показ рекламных объявлений в Yandex пользователям, которые входят в базу e-mail-адресов или телефонных номеров, загруженную рекламодателем.

Особенности функционирования сервиса:

  • возможность настройки показов по сегментам;
  • возможность построения пользовательских секций, характеризующихся определенными поведенческими признаками.

Примечание: Яндекс.Аудитории — перспективное направление в рамках оптимизации контекстной рекламы, заслуживающее внимания web-предпринимателей в 2017 году.

4. Графические рекламные объявления. В 2016 году появился новый формат рекламы: графические блоки (оплата за клик), которые показываются в пределах рекламных ресурсов Yandex. Традиционная структура объявления (текст+картинка) сменилась на более заметный способ презентации услуг — полноценный баннер с логотипом.
5. Гиперлокальное сегментирование ЦА. На сегодняшний день таргетинг в Директе можно осуществлять не только по определенным странам, но и по конкретному расположению аудитории в радиусе от 500 м до 10 км. Специалисты утверждают, что маркетинговый потенциал у данного контекстного инструментария достаточно высокий.

6. Расширение геотаргетинга. Благодаря обновленному функционалу рекламный блок демонстрируется не только интернет-аудитории из того или иного региона, но и тем, кто набирает в строке поиска название конкретной локации.
7. Ссылки. Теперь рекламодатели, создавая поисковый презентационный блок в Директе, могут указывать в нем адрес Landing Page.

8. Отчеты. Статистика сервиса от Yandex пополнилась двумя отчетными разделами: поисковые запросы и дополнительные поисковые фразы.
9. Таргетинг согласно «мобильным» предпочтениям. Основывается данный формат сегментирования на анализе пользовательского интереса к web-приложениям определенной потребительской тематики.

В какой поисковой системе (Google или Yandex) разработка контекстной рекламы в 2017 году даст оптимальный прирост конверсии?

Исследования показали, что сегодня именно Google является ключевым механизмом стимулирования целевого трафика. Причина: увеличение объема ЦА с мобильных приложений.

Прогнозы: Яндекс станет более гибким, а также ориентированным на решение задач клиентов. Что же касается формирования рекламной стратегии, то в этом году web-предпринимателям рекомендуется не ограничивать себя ресурсами одной поисковой системы.

Какие дополнительные рычаги влияния на рынок контекстного продвижения стоит проанализировать на старте PR-кампании?

Границы мобильного потребительского сегмента постоянно расширяются. Это значит, что именно здесь нужно искать потенциальных клиентов и обеспечивать показ рекламных объявлений.

Приоритет № 1: монетизация мобильного трафика.

Экономический кризис негативно сказался на платежеспособности большинства web-проектов. Следствие: оптимизация бюджета и отслеживание динамики возврата вложенных средств.

Приоритет № 2: подключение специальных таргетинговых механизмов с целью максимально точного выбора целевой аудитории.

Автоматизация бизнес-процессов — это объективная необходимость. Обработка огромного количества данных подразумевает привлечение новых форматов рекламы. Ими могут быть, например, вышеупомянутые смарт-баннеры.

Что нас ждет в 2017 году?

Вероятнее всего, основные тренды контекстного продвижения лишь укрепят свои позиции на рынке web-маркетинга. Смоделируем возможные сценарии:

  • появятся новые инструменты для выполнения узконаправленного таргетинга;
  • подбор ЦА станет более сложным, зато точным;
  • обновления функционала Яндекс.Директ будут аналогичными с уже существующей ресурсной базой Google AdWords;
  • вырастет спрос на такие рекламные форматы, как аудио- и видеопрезентации.

Новые статьи

17.02.2017

SEO-продвижение сайта в 2017 году: анализируем 10 ключевых этапов

Для начала заметим, что алгоритм SEO-продвижения в рамках как Google, так и Yandex примерно одинаковый. То же можно сказать и о регионах, в которых предполагается реализация данного процесса.

Читать полностью

19.01.2017

Алгоритм разработки качественного видеопродукта

В этой статье мы рассмотрим спектр применения обучающих видеоматериалов, а также разработаем пошаговую инструкцию по созданию первоклассного ознакомительного web-продукта.

Читать полностью

Портфолио

Специалисты компании «Сео Фэктори» осуществляют полный комплекс услуг в области интернет-маркетинга. В перечне услуг компании все виды интернет-рекламы, разработка и техническое сопровождение интернет-ресурсов любой категории сложности.

Яндекс.Метрика