Продвижение сайтов в сети Интернет – процесс достаточно сложный, и seo-оптимизатор может встретить на своем сложном пути немало трудностей, которые замедляют путь к достижению успеха. Предположим, что для продвижения и оптимизации сайта были приложены огромные усилия и сделано все мыслимое и немыслимое, но уровень продаж почему-то не возрастает. Это получается из-за того, что рост трафика не обязательно гарантирует увеличение роста продаж. Зачастую, камнем преткновения становится не совсем удобная структура сайта.
Заходя на сайт, целевые посетители начинают искать нужную им информацию и, не найдя ее, уходят оттуда. По этой причине создание удобной структуры сайта до начала процесса продвижения сайта гарантирует то, что интернет-пользователи отыщут ответы на те вопросы, которые их больше всего интересуют. Заботьтесь об удобстве ваших пользователей и вероятность того, что они вновь посетят ваш ресурс и посоветуют его своим друзьям, увеличивается.
Как структура сайта влияет на экономический эффект от его продвижения?
Организационная структура может создаваться чисто на интуитивной основе. Но когда не учитываются мнения заказчиков и пользователей, владелец сайта поступает очень глупо. К примеру, ваша организация занята продажей сотовых телефонов, тогда хорошо бы, чтобы подразделы на сайте были отражением характеристик товаров. На самом деле практически везде в роли подразделов на интернет-ресурсах выступают названия компаний-производителей (например, Nokia, Samsung). Нужно согласиться с тем, что какая-то из подобных фирм может «сделать» себе имя на рынке, зарекомендовав себя с положительной стороны, но от этого остальные компании не остановят свое развитие и, может быть, через некоторое время они будут выпускать телефоны на порядок мощнее и качественнее, чем вчерашние корпорации.
Разве эффективно вложение средств в раскрутку сайтов в системах поиска, если целевые посетители, заходящие на сайт, думают следующее: «Здесь для меня ничего не понятно, так что вернусь к поисковику и найду что-нибудь более подходящее»? Сколько бы денег вы ни вложили в продвижение своего ресурса в системе Yandex или Google, интернет-пользователи будут отдавать свое предпочтение тому ресурсу, который может быть, расположен немного ниже в списке выдачи, но в использовании он более удобен.
Факторы, которые влияют на удобство пользования сайтом
Как же лучше создать структуру сайта, чтобы посетители не спешили покидать ресурс? Так как пожелания людей в процессе работы на различных сайтах не одинаковы, для каждого ресурса в отдельности дать точные рекомендации нельзя. Но, в любом случае, прежде всего, обратите свое внимание вот на какие моменты:
1. На всех страницах сайта элементы навигации не должны различаться;
2. Не переусердствуйте с использованием сложных графических элементов. Чем легче и проще дизайн, тем удобнее посетителю;
3. Дублирующие ссылки должны отсутствовать. Для имеющихся ссылок должно быть четкое описание веб-страницы, на которую попадет потенциальный клиент, в случае перехода по ней;
4. Небольшое, но содержательное меню. Если никак не обойтись без того, что в меню необходимо разместить много ссылок, то сделать его следует в два уровня, но не больше того!
И это лишь малая доля того, к чему следует прислушаться. На эту тему можно написать целую книгу, и наша задача заключается лишь в том, чтобы подчеркнуть важность этого момента. Индивидуальные рекомендации вы получите лишь при непосредственном обращении к специалистам в области поискового продвижения сайтов (SEO). Но существует один совет, который будет универсален для каждого ресурса – пользователи должны получить возможность оставлять свое личное мнение о структуре сайта посредством электронной почты. Важно прислушаться к каждому пожеланию и извлечь из них для себя выгоду.