Разрабатывая и создавая сайт, интернет–проект или магазин, рассчитывают на то, что он станет максимально функционален, посещаем, то есть будет эффективно работать в направлении поставленной цели. Однако само по себе наличие сайта не гарантирует успех. Его необходимо популяризовать в сети, иными словами продвинуть, заставить ресурс работать на себя, притягивать посетителей.
Популяризация, еще говорят «раскрутка» и продвижение интернет сайта осуществляется несколькими отработанными на практике способами:
-Оптимизация сайта в поисковой системе. Необходима для того, чтобы любая поисковая система могла правильно различить сайт. В отличие от разновидностей традиционной рекламной агитации, оптимизация гарантирует высокий процент посещений целевой аудиторией необходимого сайта согласно запросу поиска. Это достигается путем подбора ключевых тематических слов (SEO - оптимизация) сайта, техническим аудитом, накоплением и составлением тематических текстов и периодикой изменений. Одним словом, оптимизация – это наполнение сайта целенаправленными запросами посетителей (покупателей).
- Использование контекстной рекламы. Направлено на привлечение/мобилизацию целевой клиентуры, иными словами, потенциальных покупателей, возможно заказчиков и прочих. Как правило, размещается в поисковых системах, тематических площадках, социальных сетях и так далее.
- Анализ сайта. Необходим для того, чтобы сориентироваться, действуют ли методы продвижения и раскрутки интернет ресурса, когда следует внести изменения. Измерение и сбор данных о количестве и качестве посещений позволит принять меры, направленные по увеличение интернет-аудитории ресурса, мобилизации целевой аудитории.
Все способы раскрутки и продвижения интернет ресурса направлены на то, чтобы заполучить как можно больше упомянутых выше целевых посетителей и удержать сайта на передовом рубеже в поисковых системах. Ведь именно реализация этих 2 условий будет гарантировать получение дохода и максимально эффективную работу ресурса, а значит, бизнеса.
Кто же такие эти так необходимые целевые посетители? Это люди, которые либо уже знакомы с сайтом (зашли на сайт, не используя поисковую систему, а закладку) и нуждающиеся в свежей информации, определенных данных, новых поступлений в каталогах или услугах, сервисе и так далее. Среди всех пользователей именно эта категория людей является самой надежной целевой аудиторией. Либо люди, которые целенаправленно искали в интернете необходимую информацию, используя при этом поисковую систему или любой другой источник (рекламу, к примеру). Иными словами, это аудитория, которая с большой долей вероятности осуществит ожидаемые от нее действия – закажет товар, позвонит по телефону указанному на сайте, сделает покупку – действие зависит от цели сознания интернет ресурса. Результатом в этом случае, несомненно, будет доход или иная предполагаемая выгода.
Правильное выделение целевой аудитории при создании сайта позволит точнее организовать информационную и рекламную деятельность, которая, в свою очередь, станет залогом мобилизации целевых клиентов - посетителей, а значит, послужит развитием ресурса, бизнеса. Основным способом определения клиента сайта является составление его портрета с учетом возрастных данных, пола, местожительства, финансового, социального, семейного статусов, образования и занятости и прочее. Дабы собрать необходимые данные используют статистику и количество запросов по поисковым системам, логические анализаторы серверов и счетчики посещаемости сайтов, аудиторский анализ и всевозможные вопросники. Обработанные данные используют при создании самого интернет ресурса, дизайна, структуры, раскрутки, корректировки информации, продвижении, с целью привлечения значительно большего числа целевых клиентов - посетителей.