Специалисты по продвижению сайтов обычно рассматривают рекламу в интернете с двух основных позиций:

1) Реклама в интернете служит для привлечения внимания к какому-либо продукту или ресурсу коммерческого характера. Примером подобной рекламы можно назвать тематические статьи, в которых реклама присутствует в открытом или завуалированном виде, графические баннеры, контекстную рекламу. Все эти приемы рекламы в интернете нацелены на увеличение продаж рекламируемого товара, рост посещаемости коммерческого ресурса, а в конечном итоге на получение прибыли. В случае интернет-магазина прибыль получается от рекламы напрямую.

В случае сайта об оказании каких-либо реальных услуг, например, грузовых или пассажирских перевозках, прибыль от интернет-рекламы будет опосредованная. Наиболее эффективный вид рекламы в интернете определяется в результате индивидуального анализа тематики ресурса, конкуренции в данной сфере, степени известности и узнаваемости бренда и некоторых других факторов.

2) С другой стороны интернет-реклама является способом заработка для владельцев сайтов. Для успеха в этой области применения рекламы в интернете необходимо, чтобы сайт имел высокую посещаемость, а тематика сайта привлекала интересный рекламодателю сегмент аудитории интернета – так называемых целевых посетителей.
Такими целевыми посетителями являются те люди, которые регулярно заходят на сайт-площадку и могут быть рассмотрены рекламодателем в качестве потенциальных потребителей его рекламы. Например, сайт, посвященный спорту, будет интересен для размещения рекламы владельцам магазинов спортивных товаров, спортивных клубов или изданий о спорте. При высокой посещаемости такого ресурса, вполне можно организовать получение дохода от продажи места на страницах под размещение тематической рекламы.
Некоторые специалисты интернет-маркетинга в отдельный подвид интернет-рекламы выделяют так называемые партнерские программы. Суть партнерской программы заключается в том, что отдельной личности или интернет-ресурсу предлагается партнерство, которое предполагает продвижение или продажу сторонних товаров и услуг за вознаграждение. Иными словами партнерская реклама не обязательно совпадает по тематике с сайтом, на котором она размещается, а партнер получает процент от продаж, которые осуществляются по переходам с его ресурса. Однако у такого вида рекламы есть одно ограничение: экономический эффект будет ощутимым только, если партнерские ссылки размещаются на сайтах с очень высокой посещаемостью.

Конечно же, задачей каждого оптимизатора или веб-мастера является создание такого сайта, на котором продажа мест под рекламные ссылки и баннеры окупала бы его функционирование и приносила прибыль. Задача это не такая уж и простая, но вполне выполнимая, если грамотно организовать работу интернет-ресурса.
Одними из самых привлекательных для рекламодателей типов сайтов для размещения рекламы являются следующие:
- Сайты с интересным для самой широкой публики контентом, причем важную роль играет и уникальность размещенных на сайте материалов. А также сайты по специфичным, но популярным тематикам. Примером первой группы сайтов являются новостные порталы, электронные версии печатных изданий или телепрограмм. Примером второй – авторские или тематические блоги. Все большую популярность в качестве площадок для интернет-рекламы в последнее время приобретают именно блоги с высокой посещаемостью;

- Сайты, предлагающие революционный продукт, массовый сервис или содержащие не имеющую аналогов интернет-идею. Создать подобные ресурсы, интернет-реклама на которых впоследствии принесет миллионные прибыли владельцу, дано далеко не каждому. Тем более что с развитием интернета такая задача становиться все более сложной в осуществлении. Однако на заре становления всемирной паутины невероятно успешные проекты появлялись достаточно часто: поисковики Яндекс и Google, сервис мгновенных текстовых сообщений ICQ, несколько позднее – социальные сети. Гениальная идея – наиболее быстрый способ достижения больших прибылей, за счет интернет-рекламы в том числе. Однако нужно отдавать себе отчет, что это нелегко, и многое здесь решают удача и случай.

- В последние годы интернет-реклама в сообществах становится все более перспективной. Люди стали приходить в интернет не только за нужной им информацией, но и просто развлечься, пообщаться, а интернет-сообщества дают самые широкие возможности для реализации этих потребностей. Поэтому электронные страницы сообществ в интернете привлекают очень большие количества людей, и реклама в подобных местах приобретает все большую эффективность.
Менее массовыми, но тоже высокоэффективными являются и такие виды интернет-рекламы, как адресные рассылки подписчикам, доски объявлений и электронные каталоги. Эти способы не теряют своей эффективности за счет того, что работают с конкретной целевой аудиторией. Ведь на рассылку подпишется или заглянет в каталог только тот человек, которому нужна определенная информация на определенную тему.
В заключение стоит отметить, что количество пользователей интернета растет с каждым днем. А это означает, что все меньше людей проводит время за чтением газет и перед телевизорами. Это, несомненно, сказывается на эффективности рекламы на телевидении и в печатных СМИ, подтверждая выводы о том, что интернет-реклама – это реклама будущего!