Для того чтобы подробно объяснить что такое поисковая оптимизация, и описать ее методы, давайте вначале разберемся в самом определении этого процесса.

Слово «оптимизация» (от лат. optimus – наилучший) знакомо многим из нас, независимо от сферы деятельности. Лучше всего его можно объяснить как улучшение, приведение к наиболее эффективному результату. В любом бизнесе необходимо продумать, например, оптимизацию расходов, которая выражается в сокращении затрат, проработке правильных логистических схем, тщательно определенной системе оплаты труда персонала в виде зарплаты, премий, процентов и т.д.

 Простейший пример. Для доставки определенной продукции своим иногородним клиентам поставщик отправляет отдельный арендуемый грузовик с водителем. Использование этого транспорта в данном случае может быть неоправданно дорого, поскольку транспорт не всегда комплектуется полностью, загружается лишь наполовину, а расход топлива у него довольно большой.

 

 

Произведя нехитрые расчеты, владелец бизнеса может понять, что оптимизировать свои расходы можно, если обратиться к отдельной транспортной компании, которая регулярно перевозит множество различных грузов в нужном ему направлении.

То есть, его продукция может успешно перевозиться в огромном грузовике с множеством других товаров. Выгода очевидна – за грузовик с водителем и бензин платит не только этот поставщик, но и несколько других человек, которым также нужно перевезти груз в аналогичном направлении.

Это и есть оптимизация расходов. Как видите, за счет нее предприниматель смог сэкономить средства, а значит – его бизнес стал более выгодным, его доходы стали соответствовать ожиданиям.

Оптимизация сайта – это комплекс мер, позволяющих стать вашему интернет-ресурсу стать более развитым, и, самое главное, соответствовать критериям поисковых систем. Соответствие им – очень важный момент, поскольку без него никакого продвижения не получится в принципе.

Перенесем наш пример с поставщиком в интернет-пространство. Итак, после того, как доходы владельца бизнеса стали соответствовать его ожиданиям, он решает развить дело, и заказывает для этого разработку сайта для своей компании. Эксклюзивный авторский дизайн, флэш-анимация, множество «фишек»… Сайт получается умопомрачительный, но о его продвижении не стоит и мечтать, поскольку под критерии поисковых систем он не оптимизирован. При его создании забыли учесть, что веб-ресурсы делаются не только для людей, но и для роботов. Таковы сегодняшние интернет-реалии.

 

Несколько простейших правил оптимизации сайтов:

1) Сайт должен быть видимым для поисковых систем

Это значит, что ресурс, созданный по флэш-технологии, продвигать очень трудно, и даже невозможно. Дело в том, что такие сайты поисковые системы воспринимают как одну единственную страницу, которая, к тому же, не всегда имеет текст. А у продвигаемой площадки уж точно должно быть больше одной страницы, тексты на ней должны быть доступны поисковикам для чтения.

Оптимизируйте свой сайт под этот критерий, и вы увидите, как количество его страниц в индексе будет расти.

 

2) «Презентуйте» свой сайт не только людям, но и роботам

Нужно обязательно делать правильную разметку сайта, а также пользоваться параметрами, специально созданными для лучшей «презентации» сайта любой поисковой системе:

- title. Данный тег определяет имя веб-страницы, ее заголовок, который отображается в левом верхнем углу браузера. Это обязательный элемент, поэтому к его выбору нужно отнестись максимально тщательно.

- description. Этот мета-тег во многом влияет на сниппет – ту часть, что видит пользователь в результате поисковой выдачи. Постарайтесь грамотно и органично вписать сюда то, что способно привлечь пользователя.

- keywords. Исходя из дословного перевода этого мета-тега, можно понять, что в него нужно вписывать ключевые слова. Укажите их, но постарайтесь, чтобы этот список не был длинным, ведь поисковики прочтут только несколько десятков первых символов.

На примере нашего сайта можно увидеть, каким образом пишутся мета-теги.

 

3) Хотя бы один раз укажите ключевые слова в тексте

Удивительно, но об этом многие забывают, и, желая продвинуть свой ресурс по запросу, например, «доставка пиццы», пишут на своих сайтах тексты, ни разу не упоминая эту фразу в тексте. Они могут писать, как вкусна их пицца, как много любви они вложили в ее приготовление, как много итальянских традиций они соблюли в процессе, могут подробно расписать ингредиенты и даже рецепт, но о доставке либо забудут написать, либо откажутся, потому что это, дескать, не вписывается в общий кулинарный текст.

 

4) Правильный файл robots.txt

Он представляет собой инструкцию для поисковых роботов, которая предписывает им, какие разделы и страницы сайта индексировать, а какие – нет. Это нужно для того, чтобы в индекс поисковика не попала информация, не предназначенная для этого, то есть конфиденциальная, а также та, что может помешать продвижению (это могут быть доски объявлений, сборники неукальных текстов в виде стихов и т.д.).

 

5) Оптимизируйте контент 

Тексты и изображения на вашем сайте являются уникальными? Хорошо, если так. Однако многие владельцы ресурсов не чураются копировать контент у своих конкурентов или у других открытых источников. Скопированные тексты, да еще и без нужных ключевых фраз – это образец того, как не нужно поступать при создании и продвижении сайта. Сделайте свой контент таким, чтобы он в прямом смысле понравился поисковикам. Не злоупотребляйте ключевиками, избавьте свой сайт от «простыней» – огромных бессмысленных текстов, буквальным образом нашпигованными ключевыми фразами, иначе вы рискуете подвести ваш сайт под фильтр поисковых систем.

 

6) Кнопки социальных сетей

Разумеется, в англоязычном сегменте Сети эти «фишки» распространены гораздо шире. Но как только российские специалисты по продвижению сайтов заметили, что кнопки, связанные с социальными сетями Facebook, Вконтакте, Одноклассники, новым сервисом от Google – Coogle Plus, а также блогплатформами типа Livejournal, Blogspot, и мегапопулярным микроблогерским сервисом Twitter ускоряют индексацию сайтов (да еще и способны привлекать на них дополнительных посетителей), их стали применять повсеместно. Используйте их и вы. Для этого достаточно установить на сайт уже готовый блок «Поделиться» с несколькими кнопками, предлагаемый Яндексом:

 

 

 Или можете поставить их вручную. Они, как вы, наверное, знаете, будут выглядеть по-разному:

 

 

 Выполнив эти рекомендации, вы сможете самостоятельно оптимизировать свой сайт. Вероятность того, что поисковые системы будут относиться к нему более лояльно, существует немалая. Стоит отметить, что оптимизация сайта – лишь часть процесса его продвижения, поскольку, помимо вышеперечисленных методов, для достижения результата нужно закупать ссылки на тщательно отбираемых площадках, подбирать хорошие анкоры, рассчитывать бюджет и сроки продвижения, а без участия опытного специалиста это осуществить трудно.