Использование блога для продвижения собственного Интернет-сайта – достаточно известный, но при этом малоизученный инструмент среди PR-менеджеров. В далеком 1992 году англичанин Тим Бернерс-Ли создал первый в мире блог – личную страницу в нарождающейся Всемирной паутине. Время блогов тогда еще не наступило, поэтому Тим Бернерс-Ли стал отцом Всемирной паутины, а первым блоггером значится Джорн Барджер, назвавший свои заметки в сети weblog (от англ. web log – запись события в Интернете), и случитлось это в 1997 г. Сегодня «blog» означает запись в дневнике, сетевой двеник. Люди создают блоги, потому что им хочется быть услышанными и получить отклик, ведь человек – животное общественное.

В 1999 г. Появился первый «Живой журнал» (ЖЖ) – www.livejournal.com – объединение блоггеров на одном ресурсе. Создавать блоги стало проще пареной репы, появилась возможность комментировать прочитанное, искать контент по сайту, объединять блоггеров по темам обсуждения и много другое. Возникли «клоны» ЖЖ, количество блоггеров стало расти в геометрической прогрессии, всего их сегодня – более 40 миллионов, и большинство – до 30 лет (более 90%). По данным компании Яндекс в сентябре 2008 года в российском Интернете было более 1 850 000 блогов, и каждую секунду создается в среднем пять новых записей.
На основании собранных данных Яндекс делает вывод, что мы серьезно отличается от западной блогосферы, где существуют профессиональные блоггеры, которые зарабатывают до 120$ тыс. в год на рекламе с собственного блога.
Видимо, рекламное будущее блогосферы действительно не маленькое. Использовать же блоги для проведения PR-кампаний никто не мешает прямо сейчас. И в этом качестве они уже используются. Есть блоги ценителей карманных компьютеров, смартфонов, любителей верховой езды, коллекционеров мощных спортивных автомобилей…
А так как люди всегда стремились узнать накануне покупки непредвзятое мнение тех, кто уже опробовал товар, то почему бы этому бескорыстному тестировщику не быть блоггером? Очевидно, что популярный, информационно насыщенный блог может стоить дороже пустых рекламных картинок в глянцевых журналах.

Чтобы пиариться в блогах, надо либо заводить собственный блог и писать в нем ежедневно, либо – рассчитывать на сотрудничество с блоггерами, пишущими на заданную тему. Причем свои блоги могут заводить и другие сотрудники компанию, не обязательно пиарщик, а сотрудничество с блоггером вряд ли может означать банальный подкуп. Блоггеры в своем максимализме подобны рокерам; жители блогосферы гордятся своей независимостью. Блоггерами становятся, реализуя стремление к общественному признанию, но настоящий блоггер в то же время индивидуалист, который строит вокруг себя свой маленький мир и очень ревностно относится к любым попыткам вмешательствам извне.
С блоггером надо дружить. Можно дать ему денег, повесив рекламный баннер на первой странице его дневника, но не думайте, что он тут же расположится к вашей фирме. Скорее всего, решит, что баннер – это признание его как личности, его литературного таланта или профессионализма, если блог – на профессиональную тематику. А ведь правда! Иначе разве смог бы он быть таким популярным и очень вам нужным?..
Дружите ли вы с блоггером или сами пописываете в сети, но никаогда не публикуйте откровенно рекламные тексты! Превратить блог в эффектиывную рекламную площалку еще никому не удавалось. Наверно потом, что именно в блогах люди видят территорию, свободную от безудержной коммерции. Чтобы пиариться в блогах, надо соблюдать правила игры. Хотите привлчеь внимание к своему продукту? Начните честно тестировать его. У всех на виду. Описывайте в блоге все, что происходит. День за днем, час за часов. Приятные и не очень вещи. Не бойтесь негатива: чудес не бывает, идеал – удел сказок, и только честное описание процесса тестирования вызовет неподдельный интерес к настоящему продукту.
Чем еще хороши блоги? Многие журналисты их читают. Зачем?.. А где еще услышать глас народа? Если журналист будет работать по принципу «медицина для докторов», «Паровоз для машиниста» (Жванецкий Михаил) – он быстро выйдет в тираж.
Блог – его страницах достаточно актуально. Поэтому, если вам удалось сделать интересный блог по заправке картриджей для струйных принтеров, вполне может случиться так, что ваши мысли, идеи – ваш пиар – незаметно перекочует на страницы профессионального IT-издания. А вам того и надо.
Бывает, пытаются действовать с размахов: заводят специального пишущего мальчика/девочку и создают мегаблоги, чтобы описывать суровые корпоративные будни и ошеломляющие корпоративные party, и все – под руководством Самого Любимого и Простого, с песнопениями и слезами умиления, и… Получают пшик на выходе, даже больше – корпоративный блог становится популярным предметом издевательств всего Интернета. Ведь писать сермяжную правду жизни, ту, которую можно услышать в кулуарах корпоративного офиса, никто не позволит, а делать хороший блог на полуправде не сможет и самый лицемерный пиарщик.
Скоро блоггерами уже всерьез займутся и наиболее подлые из самых лицемерных «PR-менов» и «PR-вуменов». Всякий блог будет оприходован, пронумерован, отранжирован, поставлен в очередь и употреблен по назначению. Когда это случится, блоги станут такими же полезными, как и гламурные глянцевые журналы. А свободный люд переместится куда-то еще, и нам, видимо, надо будет осваивать другие инструменты эффективных коммуникаций.